Использование функционально-стоимостного анализа при создании стоимости нового товара
Казанский Государственный Университет
КАФЕДРА ЭКОНОМИКИ
КУРСОВАЯ РАБОТА
НА
ТЕМУ:
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
ФУНКЦИОНАЛЬНО-СТОИМОСТНОГО
АНАЛИЗА В СОЗДАНИИ СТОИМОСТИ
НОВОГО ТОВАРА
Выполнил: Яхонтов О.Г. гр. 1432
Рецензент: Гафарова З.Н.
Казань 1997 г.
ВВЕДЕНИЕ
Стратегия разработки
производственной программы, включая производство новых товаров
Центральным
пунктом маркетинговом деятельности является стратегия разработок
производственной программы, в частности программ производства новых товаров.
Успех любого предприятия зависит от своевременного отказа от производства
малоэффективных, морально изношенных товаров и технологий и перехода на так
называемые новинки, обеспечивающие большие возможности в удовлетворении нужд,
запросов и вкусов потребителей, а также более рациональное и экономичное их
производство.
Ушло в прошлое
как устарелое положение К. Маркса, что единственной "целью введения машин
является, в самой общей форме, уменьшение стоимости (т. е. уменьшение затрат),
а стало быть, и цены товара, удешевление его, т. е. сокращение рабочего
временим необходимого для производства единицы товара..." Вся история
маркетинга и менеджмента убедительно показала, что целью введения машин как
одного из средств совершенствования производства является не только и не столько
снижение рабочего времени, сколько и главным образом более полное
удовлетворение личных и общественных потребностей человека.
Чтобы перейти на
производство новых, более прогрессивных и эффективных товаров и услуг, чтобы
обеспечить крупномасштабный выход на мировой товарный рынок, необходимо
использование результатов фундаментальных научно-исследовательских разработок,
открытий, изобретений и другой инновационной деятельности в области создания
принципиально новых и модернизированных поколений готовой продукции или
сырьевых товаров, материалов и услуг в производственных программах маркетинга.
Эти результаты, создаются в научных центрах и реализуются в форме лицензий,
патентов, ноу-хау. Они разрабатываются также собственными
научно-исследовательскими и опытно-конструкторскими подразделениями крупные
корпораций, позволяющими создать у себя новый или модернизированный вид
продукции, новое его поколение.
Что же следует
понимать под новыми видами продукции?
Принципиально
новые изделия - результаты изобретений, открытий и разработок в области
фундаментальных наук. Это изделия, не имеющие себе аналогов по своему основному
назначению или принципу действия, То есть изделия первого поколения.
К числу новых
изделий относятся изделия того же назначения, но созданные на базе более
прогрессивной конструкции или на более прогрессивном принципе действия.
И наконец, в
производство могут быть приняты модернизированные изделия, то есть изделия еще
более усовершенствованные, которым пока нет заменителей (субститутов).
Важнейшим
вопросом выбора производственной про граммы маркетинга является комплексное
исследование альтернативных видов производства с целью выбора только тех
товаров (услуг), которые в наибольшей степени соответствуют потребностям
современного рынка и отвечают прогнозам развития конъюнктуры на многие годы
вперед. Однако очень важно также добиться минимальной себестоимости изделия, и
это можно сделать с помощью системного анализа или, с помощью его
"антипода" - функционального анализа производства этого изделия, о
чем будет речь ниже.
ФСА - метод
системного исследования функций, работоспособности различных объектов и затрат
на их реализацию. Наиболее широко ФСА в настоящее время применяется для
технических объектов-изделий, их частей и деталей, оборудования,
технологических процессов производства. Основная цель анализа при этом -
выявление резервов снижения затрат на исследования и разработки, производство и
эксплуатацию рассматриваемых объектов. Кроме конструирования и технологии
технических объектов а поле деятельности ФСА в настоящее время включаются
организационные и управленческие процессы, производственные структуры
предприятий, объединений и научно-исследовательских организаций. Если исходить
из общей предпосылки системного анализа, то объектом ФСА может быть любой
элемент сложной производственно-экономической системы народного хозяйства,
отвечающий требованиям выделенных выше признаков.
Развитие теории
ФСА, как уже указывалось, нашло широкое применение в отраслях машиностроения,
электротехнической и электронной промышленности. Это связано с системностью
метода, ставящего своей задачей в каждом конкретном случае выявить структуру
рассматриваемого объекта, разложить его на простейшие элементы, дать им
двойственную оценку (со стороны потребительной стоимости - интегрального
качества и со стороны стоимости затрат на исследования, производство и
эксплуатацию). В силу своей системности ФСА позволяет выявить в каждом
изучаемом объекте причинно-следственные связи между, качеством -
эксплуатационно-техническими характеристиками и затратами. На основе этого
создаются основания для исключения механических методов планирования затрат от
достигнутого уровня, установления нормативов на основе сложившегося уровня
трудоемкости себестоимости и расхода материалов.
Достоинством ФСА
является наличие достаточно простых расчетных и графических методов,
позволяющих дать двойственную количественную оценку выявленных
причинно-следственных связей. Это достоинство ставит ФСА в ряд наиболее
эффективных методов анализа не только технических, но и
производственно-экономических систем, структур, методов организации и
планирования, управления производством и научными исследованиями. Однако работы
по ФСА проводятся в отрыве от экономических расчетов на предприятиях и в
объединениях. Поэтому экономические нормативы действующего производства не
охвачены функциональным подходом, базируются на предметном экономическом
анализе, планировании от достигнутого уровня.
Методические
положения ФСА изделий и технологии проработаны достаточно глубоко, базируются
на единых принципах сходных приемах и одинаковых количественных оценках.
Рассмотрим содержание и основные этапы ФСА изделий и технологических процессов,
возможности их применения н корректировки для использования а экономических
расчетах.
ФСА определяется
как метод комплексного технико-экономического исследования функций объекта,
направленный на оптимизацию соотношения между качеством исполнения заданных
функций и затратами на их осуществление. Иногда этот метод называют анализом
затрат на основе потребительной стоимости. ФСА базируется на предположении о
том, что в каждом объекте, системе, подлежащих анализу, сосредоточены как
необходимые в соответствии с существующим развитием производства, так и
излишние затраты. Эти излишние затраты и являются объектом анализа, изучения, и
нахождения путей устранения. Излишние затраты обычно связаны с повышенной, не
требующейся потребителю функциональностью изделий, либо с недостаточно
экономичной конструктивно-технологической или организационной реализацией производства.
Понятие необходимых и излишних затрат существенны и важны не только для
технических, но и любых производственно-экономических систем.
В основе ФСА
лежит функциональный подход в отличие от наиболее распространенного в настоящее
время при анализе затрат предметного подхода. При предметном подходе решается
вопрос, как снизить затраты на элемент, узел, прибор или систему в целом. При
функциональном подходе прежде всего рассматривается состав необходимых при
эксплуатации оборудования или других объектом функций, задач, целей. Только
после этого выявляются возможные способы конструктивной, технологической или
организационной реализации элементов- узлов и блоков оборудования, операций
технологического или производственного процесса, подразделений предприятий и
объединений. Это позволяет либо выявить в рассматриваемой системе не несущие
функциональной нагрузки элементы, либо совместить в одном элементе выполнение
различных функций, решение нескольких задач.
Функционально-узловой
метод проектирования уже дли тельное время применяется в радиоэлектронной
промышленности и ряде других отраслей машиностроения. Функциональный подход при
совершенствовании организации и управления производством используется
недостаточно. В современных условиях совершенствования хозяйственного расчета и
интенсификации он должен быть основным, что позволит упростить производственную
структуру отраслей и предприятий, исключить из- лишнее с точки зрения их
работоспособности и целевой направленности звенья как в промышленности в целом,
так н отдельных производственных и научных объединениях.
Функциональный
подход позволяет проводить экономический анализ конструкций и технологии
изготовления приборов и оборудования с точки зрения интересов потребителя.
Потребителя, в свою очередь, интересуют не предметы и изделия как каковые, а
выполняемые ими функции. С помощью функционального подхода можно более
систематизировано и логично оценить, связи в таких системных процессах, как
повышение эффективности производства, внедрение новой техники и технологии,
специализация и кооперирование предприятий, техническое перевооружение
производства и др.
Центральное
понятие ФСА - понятие функций: внешнее проявление свойств объекта в
рассматриваемой системе отношений, т.е. в определенной, конкретной
предполагаемой или сложившейся обстановке. Как известно, совокупность полезных
свойств изделия. определяет его потребительную стоимость. Только на эти
полезные свойства обращается внимание потребителя. Отсюда и связь
функционально-стоимостного анализа с потребительной стоимостью.
Потребительная
стоимость может определяться одним или несколькими свойствами. Например,
главное потребительское свойство точечной сварки - жесткое соединение. Сварной
шов трубопровода должен иметь два важных потребительских свойства: заданную
жесткость соединения и его герметичность. Сложное современное оборудование,
радиоэлектронная аппаратура (РЭА) могут иметь десятки и сотни разнообразных
потребительских свойств. Кроме непосредственно интересующих потребителя рабочих
свойств каждое изделие имеет эстетические (форма, окраска), физиологические
(шумность, температура, запах, вибрация и т. д.) и прочие объективные свойства
К прочим обычно относятся свойства изделий, не требующиеся конкретному
потребителю в рассматриваемых условиях. Например, устойчивость электронного
прибора к воздействию насекомых не интересует разработчиков РЭА, предполагаемой
к использованию только на территории нашей страны. Однако производство
аппаратуры для тропических стран делает это свойство одним из «рабочих». Или,
например, устойчивость электронных элементов к низким отрицательным
температурам становится рабочим свойством только при использовании РЭА вне
помещений в северных и высокогорных районах. В соответствии с разделением
потребительских свойств изделий на рабочие, эстетические, физиологические и
прочие выделяются главные и второстепенные функции рассматриваемых объектов.
Среди второстепенных функций, связанных с эстетическими, физиологическими и
прочими свойствами изделий, и сосредоточена основная часть излишних затрат,
которые требуется вы явить и устранить. Однако среди прочих свойств можно найти
такие, которые при определенных условиях позволяют удовлетворять
соответствующие потребности без дополнительных затрат. Для сложных
производственно-экономических систем экономически целесообразно вместо
устранения излишних функций находить пути их рационального использования с
помощью специализации производства. Этот вопрос требует для решения
обоснованной экономической оценки. В ряде работ, посвященных ФСА, .потребительная
стоимость определяется более широко, с учетом условий функционирования систем.
При этом выделяются такие факторы потребительной стоимости, как внешние условия
функционирования, параметры назначения, функциональные и параметрические
резервы, режим функционирования. Такой подход позволяет повысить уровень
системности при проведении ФСА, обратить особое внимание на третью группу
системных признаков объекта - признаки поведения, функционирования.
Расширительное
понимание потребительной стоимости позволяет в большей мере учесть при анализе
воздействие внешней среды на рассматриваемую систему. Объективное исследование
производственно-экономических систем и сложных экономических процессов возможно
лишь при глубоком анализе внешних условий функционирования.
Функция - качественный аспект потребительского
свойства. Количественная оценка функций возможна с помощью одной или нескольких
тесно связанных эксплуатационных характеристик. Например, процесс
транспортирования или механообработки количественно определяется
производительностью транспортного или металлообрабатывающего оборудования и
зависит, кроме того, от типа перемещаемого груза, характеристик обрабатываемых
деталей, условий работы. Функционирование электронных элементов определяется
параметрами системы, в которую они включены. Так, электрический конденсатор
выделяет сигнал определенной частоты при заданных количественных
характеристиках номинальной емкости и напряжения, температурного коэффициента
емкости, тангенса угла потерь, уровня влагозащиты. Количественное определение
функций позволяет сопоставлять одинаковые в качественном отношении
потребительские свойства и их совокупность - потребительные стоимости.
Легко
сопоставлять изделия, потребительная стоимость которых определяется одним
свойством. При наличии нескольких свойств улучшение одного из них, например, а
два раза, не влечет за собой пропорционального повышения всей потребительной
стоимости рассматриваемого изделия. Возникает необходимость в оценке значимости
потребительных свойств и функций. Тогда потребительная стоимость изделия (F),
его функциональность может быть количественно определена выражением,
применяемым для оценки интегрального качества (коэффищиент качества):
F=рi*ni,
где рi, - эксплуатационно-техническая
характеристика i-го по требетельского
свойства, рассчитываемая в относительных величинах; ni, -коэффициент значимости i-го потребительского свойства в общей эксплуатационно-технической
характеристике изделия (т.е. в общей функциональной полезности или
потребительной стоимости).
Связь между
потребительной стоимостью изделий в целом и отдельными потребительскими
свойствами довольно сложна в силу различного назначения похожих по функциям
приборов и устройств. Например, различную потребительную стоимость имеют
микроЭВМ общего и специального назначения, несмотря на одинаковость
качественной характеристики главной функции: проводить расчеты, выполнять
вычисления. Нельзя сказать, что потребительная стоимость автобуса с 60
пассажирскими местами в 12 раз выше, чем 5-местного автомобиля, так как
назначение этих транспортных средств разное. Отсюда возникает необходимость при
ФСА, так же как при расчетах сравнительной экономической эффективности новой
техники. при оценке технического уровня изделий и расчетах коэффициента
качества, правильно выбирать изделия, приборы для анализа и сопоставления. Для
ФСА необходимо выбирать изделия, объекты одинакового назначения, имеющие
близкие области применения. Функциональный подход к решению
производственно-технических задач создает предпосылки именно такого выбора.
Страницы: 1, 2, 3
|