Искусственные барьеры для предотвращения проникновения на монополистический рынок конкурентов представлены юридическими ограничениями в форме «лицензий», авторского права», «товарных знаков», «патентной защиты».

ЛИЦЕНЗИЯ - право фирмы на исключительное осуществление определенного вида деятельности на данном рынке.

АВТОРСКОЕ ПРАВО - контролирует продажу и распространение оригинального произведения в интересах его автора. Оно действительно на протяжении всей жизни автора.

ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ - специальные символы, позволяющие узнавать товар, услугу или фирму; конкурентам запрещается использовать зарегистрированные товарные знаки, подделывать их или применять похожие, путающие потребителя.

ПАТЕНТ - свидетельство, удостоверяющее исключительные права автора на распоряжение созданным им благом (технологией). Патентовладелец может продать свою технологию или вообще не использовать ее. И только получение патента на альтернативную технологию позволит конкурировать с фирмой - монополистом.

МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ

Рынок монополистической конкуренции состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Наличие диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров. Реальные изделия могут отличаться друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением. Различия могут заключаться и в сопутствующих товарам услугах. Покупатели видят разницу в предложениях и готовы платить за товары по - разному. Чтобы выделиться чем - то, помимо цены, продавцы стремятся разработать разные предложения для разных потребительских сегментов и широко пользуются практикой присвоения товарам марочных названий, рекламой и методами личной продажи. В связи с наличием большого числа конкурентов стратегии их маркетинга оказывают на каждую отдельную фирму меньше влияния, чем в условиях олигополистического рынка.

В данной ситуации не требуется присутствия на рынке тысяч фирм, как при совершенной конкуренции, достаточно несколько десятков. В условиях чистой конкуренции фирмы производят стандартизированную или однородную продукцию, при монополистической - дифференцированную. Дифференциация обычно происходит не по основному назначению продукта, а через различные попытки  конкурирующего монополиста создать в сознании потребителя представление, что его продукт заключает в себе больше полезности, чем конкурирующий. Полезность, которую несет дифференцированный продукт, является частично психологической по своей природе. Дифференциация затрагивает прежде всего качество продукта или услуг, благодаря чему у потребителя складываются неценовые предпочтения.

Фирмы на рынке монополистической конкуренции вступают в соперничество не только через цены, но и через всемерную дифференциацию продукции и услуг. Эта черта - главная для этой модели рынка. Еще одна характеристика - относительная легкость вступления в рынок. Начальный капитал может быть сравнительно невелик.

Конкурент - монополист все время сражается за то, чтобы создать своему продукту дифференциацию в сознании покупателей, и делает это через  рекламу. Обычно продукты взаимозаменяемы и часто их добавочная полезность носит чисто психологический характер. Поэтому та группа продуктов, которую продают монополисты - конкуренты, очень легко может быть заменена другой группой.

Модель рынка монополистической конкуренции описывает множество реально существующих рынков. Его характеристики достаточно точно соответствуют большинству отраслей сферы обслуживания (сеть ресторанов, станции технического обслуживания, сфера банковских услуг, производство одежды, безалкогольных напитков, стирального порошка, вычислительной техники, компьютеров...)

ОЛИГОПОЛИЯ

Олигополистический рынок состоит из небольшого числа продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга. Товары могут быть схожими, а могут быть и не схожими. Небольшое количество продавцов объясняется тем, что новым претендентам трудно проникнуть на этот рынок. Каждый продавец чутко реагирует на стратегию и действия конкурентов.

Главная особенность - немногочисленность участников конкуренции, когда относительно малое число фирм господствует на определенном рынке товаров или услуг. Немногочисленность фирм способствует их монополистическим соглашениям: по установлению цен, разделу или распределению рынков или по иным способам ограничения конкуренции между ними. В результате олигополия сближается с монополией. Конкуренция на олигополистическом рынке тем интенсивнее, чем ниже уровень концентрации производства, и наоборот.

Важное отличие олигополистического рынка от рынка совершенной конкуренции связано с динамикой цен. На олигополистическом - тенденция к устойчивой фиксации, изменяется не столь часто.

Распространено ЛИДЕРСТВО В ЦЕНАХ, когда их преимущество диктует одна ведущая фирма, остальные олигополисты следуют за ней.

Характерная особенность олигополистического рынка - зависимость поведения каждой фирмы от реакции и поведения конкурентов. Производители договариваются  о сотрудничестве и заключают соглашение о дележе рынка - «картельное соглашение».

КАРТЕЛЬ - соглашение нескольких предприятий, устанавливающее для всех участников объем производства, цены на товар, условия найма рабочей силы, обмен патентами, разграничение рынков сбыта и долю каждого участника в общем объеме производства и сбыта. Его целью является повышение цен, но не ограничение производственной и снабженческо - сбытовой деятельности участников.

Невозможность полностью и постоянно использовать картель для взаимодействия олигополистических фирм вынуждает их идти на НЕГЛАСНЫЕ ЭКОНОМИЧЕСКИЕ СОГЛАШЕНИЯ - тайная экономическая политика в области изменения цен и разграничение сфер влияния. Такое сотрудничество может проявляться через особую экономическую политику олигополистических фирм в виде «жесткости цен», «лидерства в ценообразовании» и «патентных пулов»-соглашение о специализации и кооперации производства.

ЦЕНОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ  предполагает продажу товаров или предложение услуг по более низким ценам, чем другие конкуренты. В условиях цивилизованного рынка снижение цены происходит за счет либо снижения издержек производства, либо уменьшения прибыли. В последнее время к ценовой конкуренции вновь возрос интерес в развитых странах в связи с внедрением ресурсосберегающей техники и экономии на издержках производства.

НЕЦЕНОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ  предполагает предложение товаров более высокого качества, с лучшими показателями надежности и сроком службы, с более высокой производительностью, более широкого ассортимента. Особое значение приобретают такие параметры продукции, как экологичность, энергоемкость, безопасность. Большую роль играет надежность и репутация фирмы - производителя или поставщика товара, ее престижность.

НЕДОБРОСОВЕСТНАЯ КОНКУРЕНЦИЯ  - нарушение норм и правил конкуренции. В условиях жесткой борьбы часто используются методы, такие как тайные сговоры на торгах, ложная информация, нарушение стандартов и т. д. Это все ведет к недобросовестной конкуренции и изменению предложений  и спроса на самом рынке товаров и услуг.

3. Наиболее важная область соперничества производителей - рынки сбыта и потребления. Недооценка конкурента в борьбе за потребителя приводила даже крупнейшие компании к значительным потерям, а иногда и к кризисам.

Наряду с борьбой за рынки сбыта возрастает конкуренция за сырьевые рынки, трудовые ресурсы, капитал, право использования научно - технических открытий. Особенно обострилась в последнее время конкуренция в области трудовых ресурсов и научно - технических нововведений. Это связано со значительно возросшей наукоемкостью производства, требованиями дальнейшей его инновации.

Научно - техническая революция обострила до предела и конкурентную борьбу в области науки и техники. Постоянное совершенствование стало неотъемлемым условием процветания фирмы. Научное открытие или принципиально новый товар может вознести компанию на вершину успеха, но такое же открытие конкурента может перечеркнуть все многолетние усилия фирмы.

Однако конкуренция не всегда связана непосредственно с борьбой. Все чаще она косвенно воздействует на рынок. Например, соглашения, подобные объединению членов «Большой тройки» американского автобизнеса против внешних конкурентов, стали довольно типичной чертой современной конкуренции.

На рынке чистой конкуренции, фирме необходимо иметь упорядоченную методику установления исходной цены на свои товары. Необходимо поставить задачи, определить спрос, оценить издержки, проанализировать цены и товары конкурентов, выбрать метод ценообразования и установить окончательную цену.

Для того , чтобы фирме задержаться на рынке, необходимо находить методы и пути решения своих задач и целей.

1.ОБЕСПЕЧЕНИЕ ВЫЖИВАЕМОСТИ становится основной целью фирмы. Чтобы обеспечить работу предприятий и сбыт своих товаров, фирмы вынуждены устанавливать низкие цены, надеясь на ответную реакцию потребителей. Выживание важнее прибыли. Чтобы выжить, попавшие в трудное положение фирмы прибегают к обширным программам ценовых уступок. До тех пор, пока снижение цены покрывают издержки, эти фирмы могут еще некоторое время продолжать коммерческую деятельность.

2.МАКСИМИЗАЦИЯ ТЕКУЩЕЙ ПРИБЫЛИ - фирмы производят оценку спроса и издержек применительно к разным уровням цен и выбирают такую цену, которая обеспечивает максимальное поступление текущей прибыли и наличности и максимум возмещение затрат. Во всех подобных случаях текущие финансовые показатели для фирмы важнее долговременных.

3.ЗАВОЕВАНИЕ ЛИДЕРСТВА ПО ПОКАЗАТЕЛЯМ ДОЛИ РЫНКА. Добиваясь лидерства по показателям доли рынка, компании идут на максимум возможное снижение цен. Вариантом этой цели является стремление добиться конкретного приращения доли рынка. С учетом этой цели компания формирует и цену, и свой комплекс маркетинга.

4.ЗАВОЕВАНИЕ ЛИДЕРСТВА ПО ПОКАЗАТЕЛЯМ КАЧЕСТВА ТОВАРА. Фирма может поставить цель, чтобы ее товар был самым высококачественным на рынке. Обычно это устанавливают на него высокую цену, чтобы покрыть издержки на достижение высокого качества товара и проведение дорогостоящих Научно Исследовательских Разработок.

В современных условиях существует еще и межотраслевая конкуренция и международная.

Господство монополий не только ограничило свободу конкуренции, но и ужесточило ее характер. В последние десятилетия значительные технологические сдвиги в производстве уменьшили преимущества крупносерийного производства, а рентабельность мелкого предприятия существенно возросла за счет его гибкости и приспособляемости к динамично меняющемуся рынку. Мелкие и средние фирмы более восприимчивы к техническим новинкам, обеспечивают быструю окупаемость затрат. В них выше цена успеха и потерь и поэтому сильнее хозяйственные мотивации.

Конкуренция приобретает все более широкий международный характер, появляются новые формы и методы конкурентной борьбы. Получает развитие неценовая конкуренция, основанная на предложении новых, более совершенных товаров, разнообразных сопутствующих услуг, использовании более широкой и изобретательной рекламы; активизирующее воздействие оказывает научно - технический прогресс.

Повышается роль конкуренции и в инвестиционной деятельности. Важную роль будет играть антимонопольная экспертиза крупных инвестиционных проектов. Высокое качество и быстрое обновление ассортимента выпускаемой продукции становятся в условиях рыночной экономики важнейшим фактором конкурентоспособности предприятий независимо от форм собственности.

4. Система государственного антимонопольного регулирования формируется во всех странах, где экономика строится на рыночных принципах. Кроме административных и экономических мер, осуществляемых государством с целью ограничения возможностей производителей монополизировать рынки, эта система включает и юридические меры.

АНТИМОНОПОЛЬНОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ - комплекс экономических, административных и законодательных актов, осуществляемых государством с целью обеспечить условия для рыночной конкуренции и ограничить возможности  производителей монополизировать рынки.

Антимонопольное регулирование включает регулирование уровня концентрации и монополизации производства, стратегии и тактики предприятий, внешнеэкономической деятельности, ценовое и налоговое регулирование. Опыт стран Запада по созданию и использованию антимонопольного законодательства свидетельствует о необходимости этой формы государственного регулирования рыночных отношений, уровня и масштабов конкуренции, имеющей целью повышение эффективности экономики.

ОСОБЕННОСТИ АНТИМОНОПОЛЬНОГО ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВА РОССИИ.

Особый характер монополизма в нашей экономике обусловил и особенности создаваемого с учетом мирового опыта антимонопольного законодательства.

В марте 1991г. РФ приняла Закон «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках». Этот закон направлен против монополизма в сфере управления народным хозяйством.

Антимонопольное регулирование предполагает соответствующую политику - либерализацию цен на большинство товарных групп, за исключением инфраструктуры.

Стержень антимонопольного законодательства - политика поощрения конкуренции, которая предусматривает контролируемое допущение на отечественные рынки иностранных производителей, разработку и принятие системы мер по финансовому, налоговому и кредитному стимулированию производителей - конкурентов, противостоящих существующим монополиям, поощрение диверсификации производства.

Предстоит освоить разнообразные методы ценовой и неценовой конкуренции: фирменное обслуживание, скидка с цен постоянным покупателям, продажа в кредит и пр. Важное значение имеет и создание в обществе социально - политического и психологического климата, поощряющего предпринимательство, конкуренцию, в том числе поддержку малого бизнеса и семейного производства.

В составе Правительства РФ образован Государственный комитет РФ по антимонопольной политике и поддержке новых экономических структур (Антимонопольный комитет). Задачи Антимонопольного комитета - содействие формированию рыночных отношений, предупреждение, ограничение монополистической деятельности; государственный контроль за соблюдением законодательства.

Для осуществления контроля за предприятиями - монополистами в РФ введен Государственный реестр объединений и предприятий - монополистов, действующих на товарных рынках.

Успех мероприятий по ограничению монополизма во многом будет зависеть  от формирования рыночной инфраструктуры; он тесно связан с процессами оздоровления денежно - финансовой системы, формирования новой системы ценообразования и либерализации цен, создания финансового рынка.

Чтобы избежать негативных явлений  в любом государстве, государство вмешивается в рыночные процессы, используя: административный контроль над монополизированными рынками, организационный механизм и антимонопольное законодательство.

.АДМИНИСТРАТИВНЫЙ КОНТРОЛЬ монополизированных рынков объединяет способы воздействия на монополизированное производство. Можно выделить финансовые санкции, применяемые в случае нарушения антимонопольного законодательства.

ОРГАНИЗАЦИОННЫЙ МЕХАНИЗМ имеет своей целью антимонопольную профилактику путем последовательной либерализации рынков. Способы и методы такой политики государства нацелены на то , чтобы сделать монополистическое поведение для крупного бизнеса невыгодным.

Наиболее эффективной и развитой формой государственного регулирования монопольной власти является

АНТИМОНОПОЛЬНОЕ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВО -регулирование структуры отрасли через запрещение предполагаемых слияний крупных фирм, если оно ведет к существенному ослаблению конкуренции или установлению монополии. Антимонопольная практика в то же время не отрицает возможности слияния компаний, но в определенной основе.

В повышении конкурентной способности предпринимательских организаций определенную роль играет система мер по защите предпринимательской тайны.

ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКАЯ ТАЙНА - это охраняемое законодательством право предприятия, предпринимателя на засекречивание сведений о деятельности фирмы, предприятия, распространение которых могло бы нанести ущерб их интересам.

В хозяйственной практике российской экономики важно понятие «доминирующее положение на рынке» хозяйствующего субъекта. Эту величину устанавливает Государственный комитет РФ по антимонопольной политике и поддержке новых экономических структур (ГКАП). Для крупного слияния фирмы должны иметь разрешение ГКАП («крупным слиянием» признается такое, при котором приобретаются контрольный пакет акций пли более 35% акций). ГКАП может принимать решения и о принудительном разделении хозяйствующих субъектов, взыскивая штрафы за нарушение закона.

5. КОНКУРЕНЦИЯ - двигатель экономического прогресса и внутренний регулятор экономики, так как рыночное совершенство приводит к успеху лишь в том случае, если предприниматель заботится не только о сохранении, но и расширении своего производства, для чего стремится усовершенствовать его технику и организацию, а также повышает качество товаров, снижает затраты на производство единицы продукции, получая возможность снижать цены, расширяет ассортимент товаров, улучшает торговое и послеторговое обслуживание покупателей.

КОНКУРЕНЦИЯ - основа рыночной экономики, мощный стимул экономического роста, улучшения качества продукции, ускорения научно - технического прогресса и снижения издержек производства и цен. Побуждая предприятия снижать свои производственные затраты, приводя к ликвидации обременительных для общества убыточных производств, конкуренция способствует интенсификации, повышению эффективности общественного производства. Ориентируя товаропроизводителя на потребности рынка, конкуренция создает возможности наиболее широкого выбора товаров и услуг, наиболее полного удовлетворения производственных запасов.

Таким образом можно сказать, что КОНКУРЕНЦИЯ - внутренний регулятор экономики.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:

1. В.Я. Горфинкель, В.А. Швандар «Курс предпринимательства» М. «Финансы» «ЮНИТИ» 1997г.

2. О.Ю. Мамаев «Современная экономика» «ФЕНИКС» Ростов - на Дону 1995г.

3. К. Ховард, Г. Журавлева, Н. Эриашвили «Экономическая теория» М. «ЮНИТИ» М. «Банки и Биржи» 1997г.

4. К. Ховард «Малое предпринимательство» М. ИНФРА М 1998г.

Страницы: 1, 2