|
|
Приложение 2 Таблица «Матрица оценки газеты». | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Параметры оцениваемого издания |
Уровни оценки издания ( 0- 6 баллов) |
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
0 «очень плохо» |
1 «Плохо» |
2 «Неудовл.» |
3 «Удовл-но» |
4 «Хорошо» |
5 «Отлично» |
|||||||||||||||||||||||||||||||||||
1. Название и эпиграф |
Серое скучное название и исполнение |
Название повторяет, копирует что-то известное |
Название не понятно без разъяснений |
Название не броское, эпиграф «деловой» |
Название и эпиграф выбраны «в точку» |
Образно проработана каждая буквица |
||||||||||||||||||||||||||||||||||
2. Заголовки |
Не привл. внимания, совершенно не интересны. |
Стандартны, узкопрофессиональны |
Шаблонные, примелькавшиеся |
До 10 – 20% привлекают внимание |
Оригинальны, но не скандальны |
Все оригинальны, немного скандальны |
||||||||||||||||||||||||||||||||||
3. Содержание |
Все можно узнать из 2-3 других изданий |
Новая, полезная информация не более 2-5% |
Перепечатки из других изданий до 30-50% |
Интересны по фактам до 10 – 20 % материалов |
Интересно до 50-70% материалов |
Прочитывается отпервой до последней строки |
||||||||||||||||||||||||||||||||||
4. «Лицо» газеты |
Газета как вкладыш к другой |
Повторяет, копирует официозы |
Привлекает внимание не более 1-2 строчек в газете |
Своих «индивидуальных» материалов не более 10-20% |
Издалека узнается среди других 20 – 30 газет |
Даже цена, редколлегия поданы оригинально |
||||||||||||||||||||||||||||||||||
5. Графич. оформление |
Графического оформления нет |
Применяется лишь 3-5 видов шрифтов |
Выделяются 1-2 материала из 20 – 40 блоков |
Выделяются 1-2 страницы (привлекают внимание) |
Все страницы отличительно оформлены) |
Каждый материал имеет графический акцент |
||||||||||||||||||||||||||||||||||
6. Экономика |
Цена назначена без расчета |
Маркет. анализ рынка не проводится |
Определена цен и прибыль (без гарантий) |
Существует неструктурированный план |
Имеется бизнес-план на 1-3 года |
Проводится мониторинг по каждому выходу |
||||||||||||||||||||||||||||||||||
7. Полиграфическое качество |
Газету не хочется брать в руки даже для обертки |
Бумага плохая, «сырая», крупнозернистая |
Краска плохая, маркая, неяркая |
Нет проплешин, размывов, неаккуратностей |
Оригинальный подход (например цветная бумага) |
Цвет, печать, бумага великолепна |
||||||||||||||||||||||||||||||||||
8. Реклама |
Реклама не отличается от информации |
Вся реклама однообразна, скучна |
Интересны 1-2 из 20-30 рекламных блоков |
Интересны, привлекательны 10-20% рекламных блоков |
Интересны, индивидуальны 50-70% рекламы |
С интересом рассматривается каждая реклама |
||||||||||||||||||||||||||||||||||
9. Дизайн |
Дизайна, единого образца и подхода нет |
«Доморощенный», несовременный дизайн |
Смешанное заполнение страниц |
Четкое разделение страниц и разделов |
Совмещение модулей с образным решением |
Все номера ярки, особенно праздничные |
Приложение 3
Таблица « Конкурентный профиль газеты «Моя Реклама».
[1] Николаева М. А. Товароведение потребительских товаров. Теоретические основы. Учебник для ВУЗов. – М.: Норма, 2000. С.72
[2] Портер М. Международная конкуренция. – М.: МО, 2001. С.123
[3] Баранчеев В. Стрижов С. Анализ и оценка маркетингового потенциала предприятий //Маркетинг, №5, 2000, С. 41-50.
[4] Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. – М.: “Азимут-центр”, 2002. С.19
[5] Портер М. Международная конкуренция. – М.: МО, 2000. С.35
[6] Соловьев Б. А. Управление маркетингом: 17-ти модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 13. – М.: ИНФРА-М, 2000. С.68
[7] Бухалков М. И. Внутрифирменное планирование: Учебник. – М.: ИНФРА-М, 2000. С.351
[8] Повилейко Р., Галичкин П. Выживет ли газета? Опыт системного анализа и оценки рекламно-информационного издания в Новосибирске // Маркетинг, №1, 2000., С. 59.
Новости |
Мои настройки |
|
© 2009 Все права защищены.