|
|
|
Отношение "системного понятия" к подсистемному показывает, во сколько раз одно больше другого. Отношение "количества контактов аудитории" к "аудитории" показывает сколько в среднем, приходится контактов на одного человека. Это и есть "частота" - количество контактов одного представителя аудитории со СМИ или с рекламным сообщением.
2. частота контактов - это отношение количества контактов аудитории к аудитории (отношение ячеек А3 к А2).
Частота контактов =
количество контактов
аудитории
аудитория
Как видно из формулы, показатели: "аудитория", "частота
контактов", "количество контактов аудитории" -
взаимосвязаны.
3. количество контактов аудитории- это произведение аудитории и частоты контактов.
Количество контактов аудитории = аудитория х частота контактов
Такие взаимопереходы особенно важны, так как по условию одних задач могут быть
известны численные значения аудитории и частоты контактов, по условию других
задач - численные значения аудитории и количества контактов аудитории. По двум
известным величинам можно найти третью.
4. количество контактов к ГС -
относительный показатель количества контактов аудитории (удобен при сравнении
СМИ и рекламных кампаний).
5. отношение частоты контактов к ГС - относительный показатель частоты
контактов.
6. доля целевой аудитории - отношение целевой аудитории к аудитории.
Доля целевой аудитории =
целевая аудитория
аудитория
7. доля целевых контактов - отношение количества целевых контактов к количеству контактов.
Доля целевых контактов=
количество целевых
контактов аудитории
количество контактов аудитории
8. доля целевой группы - отношение целевой группы к ГС.
Доля целевой группы =
целевая группа
ГС
9. целевой охват- отношение целевой аудитории к целевой группе. Относительный показатель целевой аудитории.
Целевой охват =
целевая аудитория
целевая группа
2.Медиапланирование в рекламе.
Сущность термина - в соединении американского media, обозначающего все средства распространения рекламы, включая любые средства массовой информации и наружную рекламу, с любимым отечественным планированием. То есть речь идет об оптимальном планировании рекламного бюджета при выборе каналов размещения рекламы. Иначе говоря - о достижении максимальной эффективности рекламной кампании.
Здесь, реклама превращается в точную
науку. И как любая точная наука, требует точных показателей и
коэффициентов. У этих показателей теперь есть стандартизованные названия
на русском языке: 25 апреля 1996 г. Россия присоединилась к стандарту Союза
европейского телевещания "Минимальные требования к исследованиям
телеаудитории - TV ARMS v.1.0". Так что дальше перевод англоязычной
терминологии медиапланирования на русский дается в соответствии с данным
стандартом.
2.1 Медиалан для наружной рекламы.
Он заключается в расчёте расчетом цены за тысячу экспозиций - визуальных контактов с зрителем (сost per thousand (CPT)). Его можно рассчитать по следующей формуле:
· стоимость изготовления конструкции
· и аренды места Цена за тысячу = -:- 1000 число экспозиций за сутки
Далее, расчёт по ой же формуле не просто числа экспозиций, а именно экспозиций в целевой аудитории. Для этого надо располагать данными о социально-демографических характеристиках и уровне доходов пассажиров, водителей, пешеходов.
2.2 Медиапланирование для электронных СМИ.
Медиапланирование для электронных СМИ - телевидения и радио, в принципе, сходно. Разница между ними состоит в том, что для радио невозможно рассчитать "персональный" рейтинг каждой радиопередачи. Как известно, "радиослушание" в отличие от "телесмотрения" носит "фоновый характер"и слушатель часто "блуждает" по эфиру от одной радиостанции к другой. Поэтому для радио рассчитывается "средняя 15-ти минутная аудитория"( average quarter-hour) - cреднее количество радиослушателей данной радиостанции на протяжении как минимум 15-ти минут в течение одного дня.
Отличаются радио и телевидение также прайм-таймами (т.е. теми временными интервалами, когда у радиоприемника или экрана собирается максимальная аудитория радиослушателей/телезрителей).
В остальном правила медиапланирования для радио и телевидения примерно аналогичны.
Прежде всего, необходимо рассчитать два основных медиапоказателя для электронных СМИ - рейтинг телепередачи (TVR) /радиостанции ( а если быть предельно точным - рейтинг временного интервала в сетке вещания телеканала ) и долю аудитории, т.е. отношение суммарной аудитории данной телепрограммы к общему числу телезрителей (всех телеканалов) на данный момент времени.
Страницы: 1, 2
Новости |
Мои настройки |
|
© 2009 Все права защищены.