Несовершенный конкурент

Несовершенный конкурент

      Цель задания: изучить рыночные механизмы деятельности фирмы, влияние эластичности спроса на цену продукции, определить в связи с этим наиболее прибыльный объём производства, рыночно установленную зарплату и численность занятых.

      Условия: на рынке действует акционерная фирма, выпускающая однородную продукцию. Она управляется следующими подразделениями:

1.      Отдел маркетинга (ОМ)

2.      Отдел труда (ОТ)

3.      Бухгалтерия

4.      Собрание акционеров (СА)

      Необходимо в соответствии с конъюнктурой рынка определить оптимальный объём выпуска продукции, цены, издержки на средства производства, количество занятых работников, зарплату, прибыль, дивиденды и объём займов в банке.

      Фирма является несовершенным конкурентом, т.е. обладает значительной долей производства в отрасли и может влиять на цены. Поэтому увеличение выпуска продукции фирмой приводит к насыщению рынка, понижает спрос, уменьшает цены. В таких условиях увеличение производства сверх определённого уровня приводит к понижению прибыли (этого бы не произошло, если бы фирма была совершенным конкурентом).

      Отдел маркетинга (ОМ), исходя из эластичности спроса, регулирует зависимость цен и выручек от объёмов производства. Затем отдел маркетинга направляет данные к собранию акционеров.

      Отдел труда (ОТ) на основе предельной производительности одного работника определяет необходимое число занятых при различных объёмах производства. При этом необходимо учитывать, что привлечение новых людей монополистом неизбежно увеличит зарплату вследствие увеличения спроса на рабочую силу. Это ведёт к росту издержек и снижению прибыли.

      Результаты отдела труда передаются в бухгалтерию, которая определяет сумму валовых и предельных издержек при различных объёмах производства.

      На основе всех этих данных и информации (ОМ) собрание акционеров принимает решение о наиболее выгодном объёме выпуска продукции, цене, численности занятых и необходимости привлечения банковского кредита.

Отдел маркетинга

      Возможные объёмы выпуска продукции равны 2, 4, 6, 8, 10, 12, 14 тыс. шт. Спрос на неё эластичный и изменчивый. При несовершенной конкуренции увеличение выпуска объёма продукции даже одной фирмой приведёт к заметному насыщению рынка и падению рыночной цены. Эту зависимость нам и необходимо определить.

      Известно, что при выпуске 2000 шт. продукции цена за 1 шт. равна 90 денежных единиц. Эластичность спроса определяется как отношение изменения количества продукции (DК) к изменению её цены (DЦ):

Э = DК \ DЦ

      Для товаров, выпускаемых нашей фирмой, эластичность равна 0,2.

      Исходя из данных, нам необходимо рассчитать:

1. Цены за единицу продукции для каждого объёма производства;
2. Валовую выручку (ВВ) как сумму денег, полученную при продаже всей продукции для каждого объёма производства;

ВВ= К´Ц

3.      Предельный доход (ПД) – разница в выручке, получаемая фирмой при повышении объёма производства на единицу (2000 шт.).

ПД= DВВ

      По одному экземпляру этой таблицы мы рассылаем отделам труда и собранию акционеров.

      Достаточно ли знать max ВВ, чтобы определить наиболее прибыльный объём выпуска продукции?

1. Построить график зависимости ПД от К. Объяснить направленность этого графика и динамику ПД. Какой бы вид имел график ПД для совершенного конкурента, не имеющего возможности влиять на цены?

Расчёты:

1. Э=0,2;         Э=2\х

      DК= 2000;  0,2=2\х;  C =10 (общий коэффициент); т.е. DЦ= 10 (денежных единиц).

1. ВВ=К´Ц
2. ПД=DВВ; Определяется как разница между валовой выручкой при объёме производства на 2000 шт. большей и валовой выручкой при предыдущем объёме производства.

  4.   Итак, для графика совершенного конкурента Ц=const=90 (денежных единиц); ПД=const=180 (денежных единиц); ПД=DВВ; ПД не зависит от объёма производства (К).

      График для несовершенного конкурента показывает, что при увеличении количества продукции постепенно снижается предельный доход; (·)А – критическая точка выпуска объёма продукции после которой ПД уменьшается; 11тыс.шт. – предел выпуска продукции (абсолютное снижение выручки).

Таблица 1                          Работа отдела маркетинга: