Слово "Фантастика" обладает нежелательными фоносемантическими признаками: плохой, грустный, отталкивающий, тусклый, тёмный, печальный.
Результат фоносемантического анализа слова "Праздник" приведен в таблице 1.9
Таблица 1.9 Результат фоносемантического анализа слова "Праздник"
Фоносемантические шкалы
|
Коэффициент
|
Правильно ориентированный коэффициент
|
Выраженность признака
|
|
Большой - маленький
|
2,97
|
3,03
|
Не выражен
|
|
Величественный - низменный
|
3,04
|
2,96
|
Не выражен
|
|
Хороший - плохой
|
3,01
|
2,99
|
Не выражен
|
|
Простой - сложный
|
2,82
|
2,82
|
Не выражен
|
|
Весёлый - грустный
|
3,22
|
2,78
|
Не выражен
|
|
Красивый - отталкивающий
|
3,06
|
2,94
|
Не выражен
|
|
Нежный - грубый
|
3,41
|
2,59
|
Не выражен
|
|
Яркий - тусклый
|
3,21
|
2,79
|
Не выражен
|
|
Светлый - тёмный
|
3,39
|
2,61
|
Не выражен
|
|
Радостный - печальный
|
3,1
|
2,9
|
Не выражен
|
|
Лёгкий - тяжёлый
|
3,04
|
2,96
|
Не выражен
|
|
Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов - 31,37
|
|
|
Слово "Праздник" не обладает выраженными фоносемантическими признаками.
Результат фоносемантического анализа слова "Наслаждение" приведен в таблице 1.10
Таблица 1.10 Результат фоносемантического анализа слова "Наслаждение"
Фоносемантические шкалы
|
Коэффициент
|
Правильно ориентированный коэффициент
|
Выраженность признака
|
|
Большой - маленький
|
2,64
|
3,36
|
Не выражен
|
|
Величественный - низменный
|
2,91
|
3,09
|
Не выражен
|
|
Хороший - плохой
|
2,72
|
3,28
|
Не выражен
|
|
Простой - сложный
|
3,04
|
3,04
|
Не выражен
|
|
Весёлый - грустный
|
2,76
|
3,24
|
Не выражен
|
|
Красивый - отталкивающий
|
2,85
|
3,15
|
Не выражен
|
|
Нежный - грубый
|
3,16
|
2,84
|
Не выражен
|
|
Яркий - тусклый
|
2,77
|
3,23
|
Не выражен
|
|
Светлый - тёмный
|
2,92
|
3,08
|
Не выражен
|
|
Радостный - печальный
|
2,89
|
3,11
|
Не выражен
|
|
Лёгкий - тяжёлый
|
3,15
|
2,85
|
Не выражен
|
|
Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов - 34,27
|
|
|
Слово "Наслаждение" не обладает выраженными фоносемантическими признаками.
С точки зрения фоносемантики, подходят следующие слова для названий тортов: "Сказка", "Вкусняшка", "Чудо", "Зарница", "Сюрприз", "Праздник", "Наслаждение".
3. Итоги лингвистического анализа названий тортов
Таблица 2.1
Направление оценки
|
Начисляемый балл для интегральной оценки
|
|
Сказка
|
|
Положительность
|
1
|
|
Длина слова
|
0
|
|
Связь с товарной категорией
|
2
|
|
Удобнопроизносимость
|
1
|
|
Запоминаемость, оригинальность
|
0
|
|
Интегральная оценка как сумма балов
|
4
|
|
Радость
|
|
Положительность
|
1
|
|
Длина слова
|
0
|
|
Связь с товарной категорией
|
2
|
|
Удобнопроизносимость
|
0
|
|
Запоминаемость, оригинальность
|
-1
|
|
Интегральная оценка как сумма балов
|
2
|
|
Вкусняшка
|
|
Положительность
|
1
|
|
Длина слова
|
0
|
|
Связь с товарной категорией
|
4
|
|
Удобнопроизносимость
|
0
|
|
Запоминаемость, оригинальность
|
0
|
|
Интегральная оценка как сумма балов
|
5
|
|
Чудо
|
|
Положительность
|
1
|
|
Длина слова
|
1
|
|
Связь с товарной категорией
|
1
|
|
Удобнопроизносимость
|
1
|
|
Запоминаемость, оригинальность
|
0
|
|
Интегральная оценка как сумма балов
|
4
|
|
Зарница
|
|
Положительность
|
0
|
|
Длина слова
|
0
|
|
Связь с товарной категорией
|
1
|
|
Удобнопроизносимость
|
1
|
|
Запоминаемость, оригинальность
|
1
|
|
Направление оценки
|
Начисляемый балл для интегральной оценки
|
|
Сюрприз
|
|
Положительность
|
1
|
|
Длина слова
|
0
|
|
Связь с товарной категорией
|
3
|
|
Удобнопроизносимость
|
1
|
|
Запоминаемость, оригинальность
|
0
|
|
Интегральная оценка как сумма балов
|
5
|
|
Феерверк
|
|
Положительность
|
1
|
|
Длина слова
|
0
|
|
Связь с товарной категорией
|
2
|
|
Удобнопроизносимость
|
0
|
|
Запоминаемость, оригинальность
|
1
|
|
Интегральная оценка как сумма балов
|
4
|
|
Фантастика
|
|
Положительность
|
0
|
|
Длина слова
|
-1
|
|
Связь с товарной категорией
|
1
|
|
Удобнопроизносимость
|
0
|
|
Запоминаемость, оригинальность
|
0
|
|
Интегральная оценка как сумма балов
|
0
|
|
Праздник
|
|
Положительность
|
1
|
|
Длина слова
|
0
|
|
Связь с товарной категорией
|
4
|
|
Удобнопроизносимость
|
0
|
|
Запоминаемость, оригинальность
|
0
|
|
Интегральная оценка как сумма балов
|
5
|
|
Наслождение
|
|
Положительность
|
1
|
|
Длина слова
|
-1
|
|
Связь с товарной категорией
|
3
|
|
Удобнопроизносимость
|
0
|
|
Запоминаемость, оригинальность
|
0
|
|
Интегральная оценка как сумма балов
|
3
|
|
|
Заключение
Понятие "бренд" в последнее время стало одним из ключевых направлений маркетинга. По оценкам специалистов цена товаров на мировом рынке, маркированных брендом выше на 15-25%, чем немаркированных.
Бренд - это торговая марка со сложившимся имиджем, это комплекс впечатлений, которые остаются у покупателя в результате использования товара.
Но бренд - это не только торговая марка, состоящая из названия, графического изображения (логотипа) и звуковых символов компании или товара. Понятие бренда более широкое, поскольку в него еще дополнительно входят:
· сам товар или услуга со всеми его характеристиками;
· набор ожиданий и ассоциаций, воспринимаемых и приписываемых пользователем товару;
· информация о потребителе;
· обещания каких-либо преимуществ, данные автором бренда потребителям;
Бренд происходит, как считают, от латинского brend - клеймо, тавро или от скандинавского brandr - жечь, выжигать. С древних времен клейма (бренда) удостаивался только высококачественный товар. Клейменый предмет выделялся среди аналогичных, приобретая индивидуальность. Продукция с брендом всегда продавалась по более высокой цене.
Один из ведущих американских специалистов-маркетологов Питер Дойл описывает бренд как "совокупность, состоящую из продукта, который удовлетворяет функциональным потребностям потребителей, так и из дополнительной ценности, побуждающей покупателей чувствовать большое удовлетворение по поводу того, что данный бренд обладает более высоким качеством и больше подходит им, чем аналогичные бренды, предлагаемые конкурентам.
Страницы: 1, 2, 3, 4
|