- возможность использовать сразу несколько URL
для перехода, пользователь напрямик попадет туда, куда он хочет;
- идеально подходит для проведения опросов и
анкетирования без перехода на специальную страницу;
- возможность заполнить заявку и отослать ее
непосредственно на баннере;
- возможность вывода запрашиваемой информации
напосредственно на место баннера;
- пользователь не
обманывается, а получает удобные средства интерактивности.
CPM -
стоимость за тысячу показов рекламы. Для баннеров это означает количество
успешных запросов на загрузку баннера рекламодателя браузером посетителя. Для
тестовых блоков - количество запросов html-страницы, где этот блок находится.
Сейчас это одна из самых распространенных ценовых моделей. Она гарантирует
рекламодателю оплаченное им количество рекламных предъявлений пользователям
сайта. CPM колеблется от 1 до 50 долларов. Разумеется, необходимо иметь
специальное программное обеспечения для учета количества показов.
Flat fee - фиксированное размещение рекламы на
заданный промежуток времени. В этом случае берется плата за время размещения
рекламы в определенном месте сайта. Это самая удобная для web-издателя ценовая
модель. Четкое распределение заказа по времени, позволяет точно планировать
загрузку рекламных площадей сайта. За рекламодателем остается право знать
примерное количество посетителей, которым будет продемонстрирована его реклама.
Цена здесь сильно зависит от посещаемости, тематики и престижности сервера или
его раздела. Так стоимость размещение рекламы на день на первой страницы
сервера РБК составляет 1200 долларов. А вот сервер Дамский Клуб берет за
размещение баннера на главной странице всего 10 долларов в день.
Примечательно, что для организации такого размещения можно вообще обойтись без
специальных программ, хотя без них рекламодатель не сможет получить никакой
статистики.
CPV - стоимость за одного посетителя,
привлеченного на сайт рекламодателя.
СPA (cosr per action) - стоимость за
определенное действие пользователя. Определение того, что будет принято за
действие, ограничено лишь фантазией владельца сайта и рекламодателя и
возможностью подсчета данных действий программой. Это может быть и ответ на анкету,
заполнение заявки, посещение определенного раздела сервера рекламодателя,
загрузка с сайта определенного документа или файла и т.д.
CPS - стоимость за продажу, обычно определенный
процент. Практикуется чаще всего при реализации рекламодателем партнерской
программы. Примером прекрасно организованной партнерской программы является
всемирно известный интернет-магазин Amazon.Com. Партнеры (например,
рекламируемый сайт) размещают у себя ссылки либо на сам магазин, либо на
конкретные продукты там представленные. Магазин выплачивает партнерам процент
от суммы покупки, совершаемой клиентом при переходе по данной ссылке.
Например, сайт, посвященный юриспруденции, может предоставить своим посетителям
список рекомендованных книг на данную тематику, а ссылка будет вести на нужную
полку электронного магазина. Очень велик шанс, что аудитория подобного сайта
будет охотно покупать эти книги, принося дополнительный доход и владельцу
сайта.
Баннерные сети в интернете являются самой распространенной
схемой раскрутки при помощи баннеров. Рассмотрим цены установки и особенности
некоторых (самых популярных) из них:
1. RLE Satellite www.rle.ru/pub/satellite.html
Сервис популярной рекламной сети RLE. Cейчас им
уже начали пользоваться такие сайты, как Чертовы Кулички, iXBT Hardware,
Городской Кот и некоторые другие зарубежные системы. У этой системы широкие
возможности, детальные фокусировки и статистика. За подобный сервис
(предоставление локальной системы размещения рекламы) с web-издателя удерживается
10% показов на его сайте. Если нет желания их показывать можно выкупить эти 10%
по расценкам сети (т.е. 5 долларов за тысячу показов).
2. RotaBanner Local
#"_Toc484353376">Крупнейшие
баннерные.
На данный момент в сети существует нескорько
мировых сетей и систем, охватывающих громадную аудиторию ежедневно.
Yahoo! Самый популярный портал в мире. В 1996 году в Yahoo! было вложено 64 млн. долларов,
что обеспечило нынешее положение портала. Портал не входит ни в одну баннерную
сеть. У него на страницах установлена собственная баннерная система,
показывающая около 4 миллиардов баннеров ежемесячно. Поддерживается помимо
стандартов (SWF, Java, CGI) еще и технология аудио-баннеров ActiveBanner. Охват
аудитории 49%, «домашняя» аудитория – 40%, свыше 26 млн. посетителей в месяц.
(4,32 млрд. страниц). Цены на рекламу стабильные, портал не занимается
дэмпингом.
DoubleClick. Самая крупная в мире баннерная сеть. Стоимость
размещения рекламы за 1000 показов от 30 до 60 долларов. CTR банеров 0,96% (1998 год - 2%), показывает 1,5 миллиарда
баннеров в месяц (40% всей рекламы крутиться на AltaVistе). В основе - маркетинговое решение замкнутого цикла.
Пакет продуктов, по утверждению DoubleClick, позволяет оценить ROI (т.е.
отдачу на вложенные средства) и стандартизует управление рекламой on-line. Рекламодатели получают
возможность менять баннеры, критерии таргетинга, частоту и другие маркетинговые
переменные в реальном времени. 40 млн. посетителей в месяц (по данным
компании). Оценивается в 346 млн. долларов. Главная цель – максимизовать ROI.
Internet Link Exchange. Самая крупная в мире
баннерообменная сеть. Обслуживает в основном мелкие сайты, баннеры солидных
компаний – редкость. CTR
баннеров – 1% (1998 год - 3%). Охват аудитории 39%. Обмен баннерами 2:1, то
есть за то, что я показываю у себя на странице 2 баннера – мой покажут где-то
еще только 1 раз, т.е. комиссия составляет 50%.
24/7. Вторая по размерам рекламная сеть мира. Объединяет в
себе с декабря 1997-го сети: Petry Interactive, Commonwealth и Katz Millenium и
с 1998 - CLIQNOW!,
показывает 600 миллионов баннеров в месяц. Оценивается в 159,1 млн. долларов.
Поисковые
системы.
Ярким представителем поисковых систем является международная AltaVista.
Поисковые системы состоят из трех основных
частей:
1. Spider (он же Crawler, он же Bot, он же
Robot) - программа, которая посещает web-страницы, считывает (индексирует)
полностью или частично их содержимое и далее следует по ссылкам, найденным на
данной странице. Spider возвращается через определенные периоды времени
(например, каждый месяц) и индекисрует страницу снова.
2. Все, что находит и считывает Spider, попадает
в индексы поисковой системы. Индексы системы представляют собой гигантское
вместилище информации, где хранятся копии текстовой составляющей всех
посещенных и проиндексированных Spider-ом страниц.
3. Третья часть - это программа, которая в
соответствии с запросом пользователя перебирает индексы поисковой системы в
поисках информации, интересующей пользователя, и выдает ему на гора в порядке
убывания релевантности найденые документы.
Каждая поиковая система имеет своего
собственного спайдера, со своими собственными "повадками". Каждая
система индексирует страницы своим особым способом и приоритеты при поиске по
индексам тоже отличны. Поэтому, произведя запрос по определенным ключевым
словам или выражениям, мы будем иметь разные результаты для каждой из поисковых
систем.
Каталоги
или директории.
Типичным представителем каталогов является международная Yahoo!.
Регистрация в каталогах полностью зависит от
людей - модераторов данной системы. Каталог обычно имеет тематическую разбивку
на подкаталоги, те в свою очередь могут подразделяться на более мелкие
поддиректории и т.д. Так как регистрация производится человеком, а не
программой, то поиск по каталогам дает более релевантные результаты, нежели по
поисковым системам.
Для регистрации в каталоге необходимо послать
заявку с указанием, в какой раздел нужно поместить страницу, послать краткое
описание сайта и список ключевых слов для поиска страницы в каталоге. Через
некоторое время заявка будет рассмотрена модератором:
- могут вообще отказать в регистрации;
- страницу могут поместить в другой
раздел, который, по мнению модераторов каталога, более подходит для сайта;
- могут быть изменены описание и/или ключевые
слова;
- повезет, и регистрация будет произведена
именно так, как хотели.
Некоторые каталоги позволяют регистрироваться
очень быстро: достаточно лишь заполнить предлагаемую on-line-форму и отослать результаты.
Система автоматически зарегистрирует ресурс.
Комбинированные системы (гибриды). Некоторые поисковые
системы, такие, например, как Exite или Infoseek имеют при себе и каталог.
Соответственно, индексы для самой поисковой системы добываются Spiderом, а
каталог пополняется модераторами системы.
Для грамотной раскрутки ресурса, для того чтобы
через каталоги и поисковики к ресурсу обращалось как можно больше людей,
которым информация, расположенная на ресурсе, требуется, необходимо грамотно
зарегистрироваться в этих системах. Очень важно, чтобы при поиске,
раскручиваемый ресурс выдавался в самом начале списка найденных, так как в этом
случае на него зайдет большее количество посетителей.
Успешная
регистрация в каталогах. Сам процесс регистрации в каталогах достаточно прост, а
вот добиться желаемого достаточно трудно.
1. Прежде всего регистрируемый сайт должен быть
действительно стоящим, чтобы модератор каталога не отказал в регистрации.
2. Нужно добиться того, чтобы регистрируемая
страница была включена именно в тот раздел каталога, который наиболее для нее
подходит по вашему мнению, а не по мнению модератора.
3. Пользователь ищет информацию в каталогах
двумя способами:
-
просто переходя по ирархической системе подкаталогов;
- используя внутреннюю поисковую систему. Эта система
производит поиск исключительно по краткому описанию и ключевым для сайта
словам, которые были отосланы при регистрации (описание и ключевые слова могут
быть откорректированы модератором каталога). Надо тщательно составить описание
и подоберать ключевые слова, для этого нужно поставить себя на место
пользователя и подумать, как он будет строить запрос для поиска, какие ключевые
слова или выражения будет использовать.
4. Если это возможно, надо зарегистрировать не
только заглавную страницу, но и некоторые другие основные страницы, можно
менять ключевые слова и описание для каждой зарегистрированной страницы, в этом
случае найти одну из регистрируемых страниц сможет большее количество
пользователей.
5. Нужно включить одно или несколько ключевых
слов в заголовок вашей страницы.
Yahoo! по праву считается "королем"
каталогов, поэтому стоит рассмотреть его поподробнее.
Зарегистрироваться в Yahoo!, как правило,
означает внести значительную лепту в траффик сайта. Некоторые on-line’новые магазины утверждают, что
70% их клиентов пришли к ним именно через Yahoo!. К сожалению, попасть в этот
каталог не так просто. Может повезти, и в течение одного-двух дней после
отправки заявки сайт включат в соответствующий раздел каталога, а возможна
ситуация, когда регистрацию надо будет посылать десять и более раз, а
результата не будет.
При регистрации в поле "описание
сайта" следует поместить не более 15 слов. Yahoo! утверждает, что описание
может содержать до 25 слов, но в этом случае есть шанс, что составленное
описание укоротят, и есть опасность, что вырежут что-то важное.
Страницы внутри каталога идут в алфавитном
порядке, так что если имя страницы "111-Promotion", то она будет
недалеко от начала списка в директории. Вышеупомянутое утверждение верно, если
пользователь переходит из каталогоа в каталог сам. В случае, если он пользуется
внутренней поисковой системой, страницы будут выдаваться в порядке убывания
релевантности, а не в алфавитном порядке.
Что понимается под успешной индексацией в поисковых
системах? Для успешной индексации в поисковых системах необходимо учесть множество
факторов и приложить немало усилий.
Под успешной регистрацией в поисковой системе
понимается следующее:
1. Все страницы должны быть проиндексированы.
2. Как правило, поисковые системы находят
сотни соответствующих запросу страниц, но отображают их на экране порциями по
10 - 20. В первую очередь отображаются наиболее релевантные, по мнению системы,
страницы. Задача регистрирующего - добиться того, чтобы страницы стояли в
первых рядах результатов поиска по ключевым словам, имеющим отношение к вашей странице.
Если же страница попадет в список под номером, скажем, 398, то вероятность
того, что до нее доберется пользователь, крайне низка, а следовательно траффик
сайта не увеличиться, то есть реклама через регистрацию в поисковиках в этом
случае будет имень улевую отдачу.
3. Каждый пользователь ищет страницы, используя
различные ключевые слова и выражения и их синонимы. Желательно, чтобы
независимо от построения запроса рекламируемая страница попадала в первые ряды
результатов поиска, а спектр слов и словосочетаний, по которым можно найти эту
страницу, был достаточно широк.
4. При выдаче результатов поиска пользователю
система выводит заглавие и краткое описание страницы в определенном виде.
Необходимо добиться, чтобы выводимая информация выглядела эффектно, адекватно
давала представление о странице и привлекала внимание пользователя.
Каждая поисковая система ищет, индексирует и
выдает результаты по своим определенным правилам, причем эти правила с течением
времени изменяются. По этой причине невозможно быть в первой десятке во всех
поисковых системах, и даже если первоочередность страницы реализуется в
отдельно взятой поисковой системе, это не значит, что она долго продержиться в
первых рядах.
Несмотря на все эти сложности, существуют общие
принципы, следуя которым можно добиться того, чтобы страницы занимали хорошие
позиции при поиске в основных поисковых системах.
Понятно, что страница не может быть первой во
всех системах одновременно. У каждой из систем свой алгоритм расчета
релевантности страницы и "угодить" всем не получится, хотя основные
правила у систем схожи. Часто единственным решением здесь может быть создание
нескольких входных страниц, каждая из которых будет оптимизирована как под
конкретную поисковую систему, так и под конкретное ключевое слово или
словосочетание.
Нужно тщательно подобрать ключевые слова
(keywords).
Следует знать, какие слова и/или словосочетания
будет использовать пользователь для поиска информации, релевантной тематике
сайта. Нужно использовать не только общие, и поэтому изобилующие в индексах
слова, но и специфические. Так, если сайт посвящен компьютерным играм, помимо
широко распространенного словосочетания "компьютерные игры", хорошо
будет использовать, например, "пошаговая стратегия",
"авиасимуляторы", названия конкретных игр и т.д.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6
|
Знание — сила. Библиотека научных работ.
Международная реклама в Интернете 
Наверх