-     интересное с точки зрения получателя сообщение может быть распространено среди его коллег и знакомых;

-     многие западные эксперты сходятся во мнении, что отклик на правильно размещенную рекламу в e-mail выше, чем отклик баннеров, и что самое главное, выше качество переходов на сайт рекламодателя -больше "правильных" посетителей;

-     cейчас, когда большинство пользователей имеют почтовых клиентов поддерживающих формат HTML-, для рекламодателя стало возможным размещение не только текстовой, но и графической рекламы (в частности, баннеров), а также учет ее эффективности (т.е. стало возможным отслеживать кол-во переходов на сайт рекламодателя по ссылке в письме).

Существует ряд эффективных и не нарушающих этику поведения в сети методов использования e-mail в качестве инструмента рекламы. Ниже приводятся основные направления.

В Интернете существует множество списков рассылки, которые посвящены самым различным тематикам. Ведут их, как правило, люди, хорошо осведомленные в данном вопросе, регулярно рассылая по e-mail очередные выпуски рассылки. Получатели подобных писем собственноручно подписались на список, и в любой момент у них есть право и возможность отменить свою подписку.

Существуют открытые рассылки (для все желающих), закрытые (для людей определенного круга), бесплатные (существующие за счет энтузиазма создателей, спонсорской поддержки, платных рекламодателей), платные.

Т.к. список рассылки обычно представляет собой средство вещания для определенной целевой группы и часто имеет тысячи подписчиков, он является действительно эффективным инструментом маркетинга.

Каким образом можно поместить рекламу в список рассылки? Здесь все зависит от политики администрации списка:

-     разместить платную рекламу;

-     бесплатное размещение (возможно, если Вы убедите администратора в пользе данного мероприятия для подписчиков листа);

-     можно написать полезный материал для рассылки и тем самым провести косвенную рекламу (упомянув свою компанию, поставив подпись и т.д.).

В российской сети крупнейшим рассылочным сервером является "Городской Кот" #"#">www.bizon.ru

30. www.citycat.ru

31. www.clickxchange.com

32. www.clickz.com

33. www.emarketer.com

34. www.iab.net

35. www.linkshare.com

36. www.promo.ru

37. www.rambler.ru

38. www.reclama.ru

39. www.rle.ru

40. www.websitesponsors.com

41. www.wilsonweb.com

22.01.2003 год.

Приложение 1

Классификация рекламы

Приложение 2

Реклама и стимулирование сбыта товаров

	Рекламные коммуникации		Продвижение со стороны производителя

 

Приложение 3

Наборы рекламных методов

Менеджер по бизнес-рекламе (которая направлена на другие фирмы) использует в основном следующие 10 методов:

1.      Реклама в средствах массовой информации (на ТВ, радио, в газетах, деловых жур­налах и изданиях для потребителей).

2.      Реклама в специализированных торговых изданиях.

3.      Справочники.

4.      Реклама, предполагающая немедленный отклик покупателей (в основных СМИ, прямой почтовой рекламе, интерактивной рекламе на ТВ или в Internet).

5.      Брошюры, экономическая литература, аудио- и визуальные средства для проведе­ния презентаций.

6.      Телемаркетинг.

7.      Программы усиления лояльности торговой марке.

8.      Спонсорство и проведение различных мероприятий.

9.      Участие в выставках, ярмарках, конференциях.

10. Паблисити и связи с общественностью.

Менеджер по потребительской рекламе (то есть рекламирующий продукты или услуги своей фирмы, предназначенные для физических лиц) обычно поль­зуется следующими восемью методами:

1.      Реклама в СМИ (на ТВ, радио, в газетах, журналах и, во многих странах, в кинотеат­рах).

2.      Реклама, предполагающая немедленный отклик покупателя (как правило, в основ­ных СМИ, но иногда и с помощью прямой почтовой рекламы, интерактивного ТВ и Internet).

3.      Наружная реклама (щиты, плакаты).

4.      Реклама на упаковке и в местах совершения-покупки.

5.      Стимулирование торговли.

6.      Стимулирование покупателей.

7.      Спонсорство и проведение различных мероприятий.

8.      Паблисити и связи с общественностью.

Розничные продавцы, реклама которых также направлена на физических лиц, чаще всего используют следующие 10 способов:

1.      Реклама в СМИ (на ТВ, радио, в местных и региональных периодических изда­ниях и, по возможности, в кинотеатрах).

2.      Местная реклама, предполагающая немедленный отклик покупателя (каталоги, ин­терактивное ТВ и Internet, брошюры).

3.      Купоны магазинов розничной торговли (обычно совместно с производителями), которые размещаются в местных СМИ или доставляются прямой почтой.

4.      Местная наружная реклама (щиты, плакаты, указатели).

5.      Выкладка товаров на полках и в витринах магазинов.

6.      Дисплеи со «специальными ценами».

7.      Рекламные листки на полках магазинов.

8.      Проведение различных мероприятий в магазинах.

9.      Спонсорство на местном уровне.

10. Собственные торговые марки розничных продавцов.

Приложение 5

Расшифровка планировки магазина:

1.      Торговый зал

2.      Помещение для фасовки

3.      Кухня

4.      Коридор

5.      Кабинет заведующей

6.      Душ

7.      Склад

8.      Моечная

9.      Склад для хранения алкогольной и безалкогольной продукции

10.  Туалет

11.  Умывальная

12.  Гардероб

13.  Электрощитовая

Таблица основных помещений магазина

Состав помещений магазина

Приложение 6

          Таблица 1.

Латинское происхождение терминов «рекламные коммуникации» и «стимулирование сбыта»

                                           Рис. 1.3. Типы рекламы

Рис. 1.4. Основные цели рекламы.

Таблица 1.5

Пять эффектов коммуникации

Таблица 1.6.

Выбор средств рекламы на основе осведомленности о марке и отношения к ней

ДА – средство рекламы подходит для достижения данной цели

НЕТ – средство рекламы не подходит

ОГР – средство рекламы подходит, но с ограничениями                                                                        

Ц – ограничения по цвету

Ч – ограничения по частоте

ВОИ – ограничения по времени обработки информации

ЧК – ограничения по числу контактов

ВИЗ – визуальные ограничения

Таблица 1.7.

Размеры и типы баннеров

[1] Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. Учебное пособие. М., Изд-во РДЛ, 2001, с.20.

[2] Дж. Р. Росситер, Л. Перси. Реклама и продвижение товаров. СПб., Питер, 2001, с. 167.

[3] www.iab.net

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8