|
|
В настоящее время в нашей стране по данным Роспечати издается 973 журнала. Роспечать классифицирует их потематикам, которых она выделяет 38. Нас интересуют 6 тематик:
Каждая из этих тематик объединяет множество журналов, поэтому рассмотрим только те, которые могут быть нам интересны (критерий: название журнала) Предпринимательство. Торговля. Рынок. Всего: 73 журнала. Нас интересуют:
Экономика. Финансы и статистика. Всего: 134 журнала. Нас могут заинтересовать:
Издания универсального содержания. Всего: 71. Нас могут заинтересовать:
Техника. Промышленность. Всего: 52. Нас могут заинтересовать:
Агропромышленный комплекс. Всего: 23. Нас могут заинтересовать: Достижения науки и техники АПК,
Сельское хозяйство. Приусадебное хозяйство. Всего: 40. Нас могут заинтересовать:
Первые три тематики объединяют журналы общего содержания, последние - специализированные (отраслевые). Исходя из этого и критерии выбора журналов из интересующего нас списка будут различными. При выборе журналов общего назначения мы будем обращать внимание, в первую очередь, на читательскую аудиторию и на рейтинг (популярность) журнала. При более внимательном рассмотрении оказывается, что многие журналы не подходят нам тематически, а многие не имеют массового доступа (т.е. их нет в библиотеках). Таким образом, отбросив не интересующие нас журналы, имеем следующую таблицу: Сравнительная характеристика журналов общего назначения Таблица 11 | ||||||||||||||||||||||||
Название журнала |
Тираж |
Периодичность |
Уровень полиграф исполнения |
Стоимость размещения рекламы |
Характери ауд Численность |
Категория |
Наличие скидок на имиджевую рекламу |
Общая оценка престижа |
|||||||||||||||||
1. Эксперт |
100000 |
1 р. в нед. |
5 |
|
4 |
российские и иностр. менеджеры, принимающие стратегические ежедневные решения, руководители ком. и гос. структур |
|
5 |
|||||||||||||||||
2. Российский экономический журнал |
10219 |
ежемес. |
3 |
|
2 |
|
|
2 |
|||||||||||||||||
3. Коммерческий вестник |
- |
ежемес. |
4 |
|
2 |
|
|
3 |
|||||||||||||||||
4. Деньги и кредит |
12100 |
ежемес. |
3 |
|
3 |
|
|
3 |
|||||||||||||||||
5. Вопросы экономики |
10000 |
ежемес. |
2 |
|
1 |
|
|
2 |
|||||||||||||||||
6. Деловая жизнь |
20000 |
ежемес. |
2 |
|
2 |
|
|
2 |
|||||||||||||||||
7. Бизнес |
35000 |
ежемес. |
5 |
|
3 |
|
|
4 |
|||||||||||||||||
8. Деньги |
85000 |
1р. в нед. |
5 |
|
4 |
|
|
5 |
|||||||||||||||||
9. Деловые люди |
100000 |
ежемес. |
5 |
|
4 |
люди от 25 до 54 лет, оказывающие непосредственное влияние на принятие решений |
+ |
5 |
|||||||||||||||||
10. Коммерсантъ |
73100 |
1р. в нед. |
4 |
|
5 |
государственные деятели, бизнесмены, финансовые воротилы |
|
5 |
|||||||||||||||||
11. Финансы |
10390 |
ежемес. |
3 |
|
2 |
|
|
2 |
|||||||||||||||||
12. Финансы и кредит |
- |
ежемес. |
3 |
|
3 |
|
|
3 |
|||||||||||||||||
13. Экономист |
5800 |
ежемес. |
3 |
|
2 |
|
|
3 |
|||||||||||||||||
14. Дайджест- директор |
6500 |
ежемес. |
4 |
|
3 |
|
|
3 |
|||||||||||||||||
15. Торгово- промышлен- ные ведомос- ти |
5000 |
еженед. |
3 |
|
4 |
|
|
3 |
|||||||||||||||||
16. Промышлен- ная и коммер- ческая инфор- мация |
- |
еженед. |
3 |
|
2 |
|
|
2 |
|||||||||||||||||
17. Новая деловая книга |
8000 |
2 р. в м-ц |
4 |
|
2 |
|
|
2 |
|||||||||||||||||
18. Консультант директора |
2000 |
2 р. в м-ц |
4 |
|
3 |
|
|
3 |
|||||||||||||||||
19. Бизнес-класс |
60000 |
10 р. в год |
5 |
|
3 |
|
|
4 |
* Колонка с данными по стоимости размещения рекламы в этой таблице и в двух нижеприведенных не заполнена, поскольку, по независящим от автора дипломной работы причинам, не удалось получить эти сведения. В идеале же, конечно эти данные имеют очень важное значение.
Теперь, проанализировав изложенные выше сведения, мы можем выделить следующие: Деловые люди, Коммерсантъ, Эксперт.
"Деловые люди" - ежемесячный очень популярный журнал для деловых людей.
По данным маркетинговых исследований каждый номер журнала читают 4 человека, т. е. при тираже журнала 100 тысяч экземпляров читательская аудитория составляет 400 тысяч человек.
Читательская аудитория: "люди от 25 до 54 лет, оказывающие непосредственное влияние на принятие решений, вполне независимые в суждениях, с реально высокими доходами и современными требованиями к уровню и стилю жизни.
Журнал обладает следующими достоинствами:
Кроме того, журнал предоставляет скидки при размещении имиджевой рекламы.
С учетом результатов деятельности акционерного общества в 1996 году представляется целесообразным размещение информации в журнале "Деловые люди" осуществить в рамках ежегодно проводимого журналом конкурса "Человек года", с публикацией обзорного материала о заводе и фотографии руководителя на первой странице обложки.
"Коммерсантъ" - еженедельный журнал хорошо известный в деловых кругах.
Журнал издается тиражом в 73100 экземпляров и обладает широкой географией распространения.
Читательская аудитория: государственные деятели, бизнесмены, " финансовые воротилы".
"Эксперт" - еженедельное экономическое издание с общим тиражом в 100 тысяч экземпляров.
Журнал распространяется по всей России: в большинстве областных центров, а также в столицах стран СНГ.
Часть тиража журнала распространяется по подписчикам тех экономических изданий, целевая аудитория которых наиболее близка аудитории "Эксперта". Около 3 тысяч экземпляров каждого номера расходятся по адресной рассылке среди администрации Президента РФ, правительства и депутатов Госдумы.
Целевая аудитория журнала: российские и иностранные менеджеры, принимающие стратегические ежедневные решения, руководители коммерческих и государственных структур.
При выборе специализированных журналов, в первую очередь, учитываем степень соответствия темы журнала с интересующим нас направлением, затем определяем тираж журнала и степень его "коммерциализации" (т.е. наличие и возможность наличия в нем рекламы).
Учитывая основные направления производственной деятельности Кировского завода, имеет смысл давать рекламу в журналы, представляющее каждое из направлений.
Теперь рассмотрим специализированные журналы в таблице:
Сравнительная характеристика специализированных журналов
Таблица 12
Название журнала
Тираж
Периодичность
Уровень полиграфического исполнения
Новости |
Мои настройки |
|
© 2009 Все права защищены.