Реклама в условиях рыночной экономики

ÐÅÔÅÐÀÒ
ïî ýêîíîìèêå

«Ðåêëàìà â óñëîâèÿõ ðûíî÷íîé ýêîíîìèêè»

ó÷åíèêà 11 «Á» êëàññà

Êðàåâà Àíòîíà

CopyRight (C) 1994

Îãëàâëåíèå

1. Ââåäåíèå ...................................................................................  3

2. Öåëü ðåêëàìû............................................................................. 4

3. Ðàçëè÷íûå âèäû ðåêëàìû............................................................. 5

  3.1. Ðåêëàìà ïî òåëåâèäåíèþ.......................................................... 5

  3.2. Ðåêëàìà â ïåðèîäè÷åñêîé ïðåññå............................................ 7

  3.3. Ðåêëàìà â ìåòðî..................................................................... 9

  3.4. Ðåêëàìà ïî ðàäèî.................................................................... 9

4. Çîëîòûå ïðàâèëà ðåêëàìû.......................................................... 11

5. Êàê çàùèòèòü ïîòðåáèòåëÿ îò èçëèøíåé ðåêëàìû....................... 12

6. Çàêëþ÷åíèå.............................................................................. 13

7. Ñïèñîê èñïîëüçîâàííîé ëèòåðàòóðû............................................ 14

8. Áëàãîäàðíîñòè.......................................................................... 15

1. Ââåäåíèå

 óñëîâèÿõ àäìèíèñòðàòèâíî-êîìàíäíîé ñèñòåìû ðåêëàìà áûëà íå íóæíà è áåñïîëåçíà ïîòðåáèòåëþ - àññîðòèìåíò òîâàðîâ îïðåäåëÿëñÿ ãîñóäàðñòâîì, è êîëè÷åñòâî òîâàðîâ îäíîãî êëàññà è îäíîé «âåñîâîé êàòåãîðèè» ðåäêî ïðåâûøàëî îäèí - òî åñòü áûë òåëåâèçîð «Ðóáèí», è íèêàêèõ òåáå «Sony» è «Panasonic», è, òàêèì îáðàçîì, ó ïîêóïàòåëÿ íå áûëî âûáîðà, äà è ïðîáëåìà áûëà íå â òîì, ÷òîáû âûáðàòü òîâàð, à â òîì, ÷òîáû äîñòàòü õîòü êàêîé-íèáóäü.

Íå íóæíà áûëà ðåêëàìà è ïðîèçâîäèòåëÿì òîâàðîâ - ãîñóäàðñòâî ïîêóïàëî òîâàð, êîòîðûé ñàìî è çàêàçûâàëî, ïî ôèêñèðîâàííîé öåíå, íåçàâèñèìî îò åãî ïîïóëÿðíîñòè íà ðûíêå.  òîì ñëó÷àå, åñëè òîâàð íå ïîëüçóåòñÿ ñïðîñîì, ãîñóäàðñòâî æå äàñò äåíüãè íà ïåðåîáîðóäîâàíèå ïðåäïðèÿòèÿ. Ðàé!

Íà ýòîì ôîíå, ñìåøíî, íàïðèìåð, âûãëÿäåëà ðåêëàìà òèïà «Ëåòàéòå ñàìîëåòàìè Àýðîôëîòà» - à íà ÷åì åùå ìîã òîãäà ëåòàòü æèòåëü ex-USSR?

Ñåé÷àñ æå, â ñâÿçè ñ ïåðåõîäîì íà ðûíî÷íóþ ýêîíîìèêó, ðåêëàìà ïîñòåïåííî ñíîâà ñòàíîâèòñÿ äâèãàòåëåì òîðãîâëè, êàêîâûì îíà è äîëæíà áûòü.

Ñ ìîåé òî÷êè çðåíèÿ, íåîáõîäèì äåòàëüíûé àíàëèç ýôôåêòèâíîñòè ðàçëè÷íûõ ñðåäñòâ ðåêëàìû ñ öåëüþ óïðîñòèòü æèçíü ïðîñòîìó ïðåäïðèíèìàòåëþ. Íà ýòî è íàöåëåíà ñèÿ ñêðîìíàÿ ðàáîòà.

2. Öåëü ðåêëàìû

Äëÿ ÷åãî íåîáõîäèìà ðåêëàìà? Ìîæåò áûòü, ðåêëàìîäàòåëè çðÿ òðàòÿò íà íåå ñâîè îòíþäü íå ëèøíèå äåíüãè? Íà ñàìîì äåëå, ðåêëàìà, êîíå÷íî, íåîáõîäèìà. È âîò ïî÷åìó.

Ðåêëàìà ïðåæäå âñåãî ñòèìóëèðóåò ñïðîñ íà ïðåäëàãàåìûå òîâàðû. Ìåõàíèçì äåéñòèÿ ðåêëàìû î÷åíü ïðîñò - ïîòåíöèàëüíûé ïîêóïàòåëü, óñëûøàâ (óâèäåâ) î êàêîì-ëèáî òîâàðå, êîòîðîãî ó íåãî íåò, ñðàçó çàõî÷åò åãî êóïèòü, ðàçóìååòñÿ, ïðè íàëè÷èè äåíåã.

Âîçìîæíà òàêæå ðåêëàìà, ïðåñëåäóþùàÿ ñðàçó 2 öåëè: âî-ïåðâûõ, ñîçäàòü ñïðîñ íà òîâàð ó åãî ïîòåíöèàëüíûõ ïîòðåáèòåëåé, è, âî-âòîðûõ, ïðèâëå÷ü îïòîâûõ ïîêóïàòåëåé, êîòîðûå áû ðàñïðîäîâàëè òîâàð â ðîçíèöó.

Ðåêëàìà - íàñòîëüêî ñèëüíîå ñðåäñòâî, ÷òî îíà ìîæåò ïîìî÷ü ïðîäàòü ñîâåðøåííî äðÿííîé è íåãîäíûé, íåêîíêóðåíòíîñïîñîáíûé òîâàð.

Ê ñîæàëåíèþ, ìû, êàê ïîòðåáèòåëè, î÷åíü ÷àñòî ñòàëêèâàåìñÿ ñ íåêà÷åñòâåííîé è íàçîéëèâîé ðåêëàìîé, êîòîðàÿ íè÷åãî, êðîìå ðàçäðàæåíèÿ, íå âûçûâàåò. Ïîýòîìó íåîáõîäèìî ïîìíèòü, ÷òî ðåêëàìíîå äåëî - ýòî òîæå èñêóññòâî.

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5