Знание — сила. Библиотека научных работ.
~ Портал библиофилов и любителей литературы ~

Меню

Поиск

Реклама в условиях рыночной экономики

Ñàìàÿ ìàññîâàÿ ìóçûêàëüíàÿ ïåðåäà÷à â Ðîññèè. Òðàíñëèðóåòñÿ ïðèìåðíî â 20 ãîðîäàõ Ðîññèè ïðàêòè÷åñêè êðóãëîñóòî÷íî

«Ðàäèî Ì»

4 ìëí.

Ìóçûêàëüíàÿ ïðîãðàììà ñðåäíåãî êà÷åñòâà, â îñíîâíîì ìîëîäåæíàÿ àóäèòîðèÿ

«Ìàÿê»

4 ìëí.

Ñàìàÿ ïîïóëÿðíàÿ èç èíôîðìàöèîííûõ ïðîãðàìì

1 êàíàë

15 ìëí.

Âñåðîññèéñêàÿ èíôîðìàöèîííàÿ ïåðåäà÷à

Èòàê, ðåêëàìà ïî ðàäèî íàèáîëåå ýôôåêòèâíà â êîìïåëåêñå ñ äðóãèìè ðåêëàìíûìè ìåðîïðèÿòèÿìè.

4. Çîëîòûå ïðàâèëà ðåêëàìû

Ðåêëàìà äîëæíà áûòü:

... êðàòêîé;

.. èíôîðìàöèîííî íàñûùåííîé;

.. îðèãèíàëüíîé, ÷åì-òî îòëè÷àþùåéñÿ îò äðóãèõ è
õîðîøî çàïîìèíàþùåéñÿ;

.. íàãëÿäíîé;

.. äîëæíà ïîêàçûâàòü îòëè÷èòåëüíûå ÷åðòû
ðåêëàìèðóåìîãî;

.. íàó÷íî îáîñíîâàííîé;

.. è, íàêîíåö, ïðîñòî êðàñèâîé;

Ðåêëàìà íå äîëæíà áûòü:

.. ãëóïîé è íàâÿç÷èâîé;

.. äëèííîé;

.. íåïîíÿòíîé ïðîñòîìó ÷åëîâåêó;

Ðåêîìåíäàöèè:

.. äàâàòü âðåìÿ çàïèñàòü òåëåôîí;

.. ãäå âîçìîæíî, èñïîëüçîâàòü ñòèõè;

.. ïðîâîäèòü êîìïëåêñíóþ ðåêëàìíóþ êàìïàíèþ,
èñïîëüçóÿ âñå äîñòóïíûå ñðåäñòâà;

5. Êàê çàùèòèòü ïîòðåáèòåëÿ îò èçëèøíåé ðåêëàìû

Êàê èçâåñòíî, ðåêëàìà - äâèãàòåëü òîðãîâëè. Îíà ïîìîãàåò «ñâîäèòü êîíöû ñ êîíöàìè» âñåì: òåëåâèçèîííûì ïåðåäà÷àì, ãàçåòàì, ðàäèîïðîãðàììàì, ðàáîòíèêàì ìåòðî, è, êîíå÷íî, ðåêëàìîäàòåëÿì. Ïîýòîìó íåðåäêî ñ ðåêëàìîé «ïåðåáàðùèâàþò», äåëàÿ íåïðèÿòíûì ïðîñìîòð ôèëüìà èëè ÷òåíèå ãàçåòû. Ê ñîæàëåíèþ, ó ïîòðåáèòåëÿ íåò ñïîñîáîâ áîðüáû ñ ýòèì ÿâëåíèåì, êðîìå êàê çàêîíîäàòåëüíûõ. Òî åñòü ïîòðåáèòåëü ìîæåò ïîòðåáîâàòü ñâîåãî äåïóòàòà ïðèíÿòü çàêîí îá îãðàíè÷åíèè ðåêëàìû.

Îòäåëüíûé ðàçãîâîð î ðåêëàìå âðåäíûõ äëÿ çäîðîâüÿ ïðîäóêòîâ, â ÷àñòíîñòè, àëêîãîëüíûõ íàïèòêîâ è òàáà÷íûõ èçäåëèé. Âñå ðàçâèòûå ñòðàíû ìèðà äàâíî çàïðåòèëè èëè, ïî êðàéíåé ìåðå, îãðàíè÷èëè òàêóþ ðåêëàìó. Ó íàñ â ñòðàíå òîæå ïðåäïðèíÿòû øàãè â ýòîì íàïðàâëåíèè, íàïðèìåð, ïîñëå ðåêëàìû àëêîãîëüíûõ íàïèòêîâ è òàáà÷íûõ èçäåëèé ïî òåëåâèäåíèþ îáÿçàíà ñëåäîâàòü ïðåäóïðåæäàþùàÿ îá èõ âðåäå èíôîðìàöèÿ. Ê ñîæàëåíèþ, íåðåäêè íàðóøåíèÿ ýòîãî ïðàâèëà, ÷åìó ìû ñàìè, êàê òåëåçðèòåëè, ÿâëÿåìñÿ ñâèäåòåëÿìè.

6. Çàêëþ÷åíèå

Â äàííîé ðàáîòå ðàçîáðàíû îñíîâíûå âèäû ðåêëàìû, ïðèñóòñòâóþùèå íà ðîññèéñêîì ðûíêå. Íå ðàçîáðàíû òàêèå ýêçîòè÷åêèå âèäû ðåêëàìû, êàê ðåêëàìà íà îäåæäå, íà ùèòàõ âî âðåìÿ ñïîðòèâíûõ ñîðåâíîâàíèé èëè íà äîðîãàõ, íà àýðîñòàòàõ è ïðî÷èå, èç-çà èõ ìàëîé ðàñïðîñòðàíåííîñòè íà ðîññèéñêîì ðûíêå.

Ñëåäóåò ïðèçíàòü äàííóþ ðàáîòó ìèíèìàëüíî äîñòàòî÷íîé äëÿ ïðèíÿòèÿ ðåøåíèÿ î âûáîðå òîãî èëè èíîãî âèäà ðåêëàìû äëÿ ëþáîãî ÷àñòíîãî èëè ãîñóäàðñòâåííîãî ïðåäïðèÿòèÿ.

7. Ñïèñîê èñïîëüçîâàííîé ëèòåðàòóðû

1. Ëèíäåðò Ï.Õ. Ýêîíîìèêà ìèðîõîçÿéñòâåííûõ ñâÿçåé.

2. Ãàçåòà «Êîììåðñàíòú-Daily», íîìåðà çà 1993-1994 ãîäà.

3. Ãàçåòà «Ýêñòðà-Ì», íîìåðà çà 1994 ãîä.

8. Áëàãîäàðíîñòè

Áëàãîäàðþ ìîþ ëþáèìóþ ó÷èòåëüíèöó ýêîíîìèêè ñðåäíåé øêîëû ¹ 1250 Ðåïèíó Æàííó Ñòåïàíîâíó çà åå ïîìîùü - áåç íåå ýòà ðàáîòà âðÿä ëè áûëà áû íàïèñàíà.

Áëàãîäàðþ ñîòðóäíèêîâ Ìîñêîâñêîãî Àâèàöèîííîãî Èíñòèòóòà çà ïðåäîñòàâëåííóþ êîìïüþòåðíóþ òåõíèêó è ëàçåðíûé ïðèíòåð.

À òàêæå «special thanks» ìîèì ðîäèòåëÿì - áåç íèõ òîæå íè÷åãî áû íå ïîëó÷èëîñü.

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5

Новости

Мои настройки

Наверх