3. Ðàçëè÷íûå âèäû ðåêëàìû

Ñóùåñòâóåò îãðîìíîå êîëè÷åñòâî ðàçëè÷íûõ âèäîâ ðåêëàìû, ïîýòîìó, ââèäó ìàëîãî îáúåìà äàííîé ðàáîòû, ðàçáèðàþòñÿ ëèøü ñàìûå âàæíûå è îáúåìíûå (ïî çàòðà÷èâàåìûì ñðåäñòâàì) îòðàñëè ðåêëàìû â ïîðÿäêå ïîíèæåíèÿ îáúåìíîé äîëè çàòðà÷åííûõ íà äàííóþ îòðàñëü ðåêëàìû ñðåäñòâ.

3.1. Ðåêëàìà ïî òåëåâèäåíèþ

Ýòî ñàìûé äîðîãîé è â òî æå âðåìÿ ñàìûé ýôôåêòèâíûé âèä ðåêëàìû. Íåìíîãèå ôèðìû ìîãóò ïîçâîëèòü ñåáå òàêóþ ðåêëàìó: òîëüêî ïðèìåðíî 0.1% âñåõ çàðåãåñòðèðîâàííûõ ïðåäïðèÿòèé ìîãóò ýòî ñåáå ïîçâîëèòü. Öåíà ðåêëàìû ïî òåëåâèäåíèþ çàâèñèò îò ïåðåäà÷è, â êîòîðîé îíà ðàçìåùåíà, è îò âðåìåíè òðàíñëÿöèè, è ìîæåò äîñòèãàòü 100.000 ðóáëåé çà ñåêóíäó ýôèðíîãî âðåìåíè.

Ýôôåêòèâíîñòü è ñòîèìîñòü ðåêëàìû îáû÷íî êîððåëèðîâàíû, èìååò ìåñòî ïðÿìî ïðîïîðöèîíàëüíàÿ çàâèñèìîñòü ìåæäó ýòèìè âåëè÷èíàìè. Ó çðèòåëåé, è, ñëåäîâàòåëüíî, ðåêëàìîäàòåëåé, íàèáîëåå ïîïóëÿðíû âå÷åðíèå òåëåïåðåäà÷è (ñ 8 äî 12 ÷àñîâ âå÷åðà), ò.ê. ïî÷òè 90% âñåõ ñåìåé, èìåþùèõ òåëåâèçîð, ñìîòðÿò åãî â ýòî âðåìÿ. Ðåêëàìà æå äíåì íà ïîðÿäîê ìåíåå ýôôåêòèâíà, ïîòîìó ÷òî îáû÷íî åå óâèäÿò ëèøü ïåíñèîíåðû è íåðàáîòàþùèå èíâàëèäû, ò.å. òå êàòåãîðèè íàñåëåíèÿ, êîòîðûå íå î÷åíü ïëàòåæåñïîñîáíû. Âïðî÷åì, åñëè ðåêëàìà íàöåëåíà íà ýòó êàòåãîðèþ ëþäåé - ýòî íåïëîõîå âðåìÿ äëÿ ðàçìåùåíèÿ ðåêëàìû.

Âïîëíå î÷åâèäíî, ÷òî ýôôåêòèâíîñòü ðåêëàìû òàêæå çàâèñèò îò òîãî, â êàêîé òåëåâèçèîííîé ïåðåäà÷å îíà ïîìåùåíà, ò.ê. îò ýòîãî çàâèñèò àóäèòîðèÿ ïðîãðàììû, êîòîðàÿ è ðåøàåò ñóäüáó âàøåé ðåêëàìû. Íàïðèìåð, íåò ñìûñëà ðåêëàìèðîâàòü ïåíñèîííûé ôîíä â ìîëîäåæíîé ìóçûêàëüíîé ïåðåäà÷å èëè øàìïóíü «Vidal Sasoon» â ïåðåäà÷å «Ñåëüñêèé ÷àñ».

Òàêæå èìååò çíà÷åíèå òåëåâèçèîííûé êàíàë, íà êîòîðîì ïîìåùàþò ðîëèê: íàïðèìåð, ïåðâûé êàíàë ïðèíèìàåòñÿ ïî÷òè íà âñåé òåððèòîðèè ex-USSR, ÷òî îáåñïå÷èâàåò îãðîìíóþ àóäèòîðèþ, à êàíàë 2x2, íàïðèìåð, îáåñïå÷èâàåò ëèøü 32 ìèëëèîíà çðèòåëåé.

 îáùåì ñëó÷àå, ýôôåêòèâíîñòü ðåêëàìû  ïðîïîðöèîíàëüíà êîëè÷åñòâó  òåëåçðèòåëåé, åå ñìîòðÿùèõ, è îáðàòíî ïðîïîðöèîíàëüíà ñòîèìîñòè  ðåêëàìû:

,

[E] = ÷åë/ðóá,

ãäå  - êîýôôèöèåíò ïðîïîðöèîíàëüíîñòè.

Íà ñàìîì äåëå ó÷åò ýìïèðè÷åñêèõ êîýôôèöèåíòîâ î÷åíü òðóäåí, ïîýòîìó èñïîëüçóåòñÿ ïðîñòàÿ çàâèñèìîñòü.

Äëÿ òåëåâèçèîííîé ðåêëàìû õàðàêòåðíà âûñîêàÿ èíôîðìàöèîííàÿ íàñûùåííîñòü ðîëèêîâ, ïîòîìó ÷òî â íåñêîëüêî ñåêóíä ðîëèêà íåîáõîäèìî âìåñòèòü êàê ìîæíî áîëüøå èíôîðìàöèè.

Ñ òî÷êè çðåíèÿ ýôôåêòèâíîñòè ðåêëàìû âûãîäíî çàïóñêàòü ðàçëè÷íûå ðåêëàìíûå ðîëèêè äëÿ ðåêëàìû îäíîãî è òîãî æå òîâàðà - ðàçóìååòñÿ, ïðè íàëè÷èè äîñòàòî÷íîãî êîëè÷åñòâà äåíåã - íî ñ êàêèì-ëèáî îáúåäèíÿþùèì çâåíîì, ÷òîáû òåëåçðèòåëü ìîã óçíàòü êîíêðåòíóþ ôèðìó, à â ïðîòèâíîì ñëó÷àå ðåêëàìíûå ðîëèêè áûñòðî ïðèåäàþòñÿ.

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5