Мелкие розничные
торговцы чаще всего обращаются за помощью в планировании и подготовке своей
рекламы к местным средствам распространения рекламы – газетам, теле- и
радиостанциям. Первейшей функцией розничной рекламы является постоянное
информирование клиентов магазина о различных товарах, имеющихся в продаже, а
также реклама регулярных распродаж, сезонных товаров и новинок моды.
Практически вся реклама магазинов состоит из товарной рекламы и рекламы цен.
То, что отдельный
розничный торговец не в состоянии сделать в одиночку, можно осуществить с
помощью различных форм совместной рекламы.
Горизонтальная
совместная реклама – это объединение усилий независимых розничных торговцев в рамках одной
товарной категории, например, продавцов технических товаров или агенств по
продаже недвижимости.
Вертикальная
совместная реклама – это объединение усилий производителя и розничного торговца.
Розничные
торговцы обычно не прибегают к услугам рекламных агенств. Объём их деятельности
слишком мал, и повседневные торговые операции требуют быстрой смены тактических
приёмов, а не долгосрочного стратегического планирования. (15)
Заключение
В рамках
глобальной стратегии развития компании направленной на достижение долгосрочных
задач и целей, особое значение приобретают усилия компании по использованию
рекламы и промоушена в качестве основных маркетинговых коммуникаций.
Первый раздел состоит из трёх
подразделов, в которых дается сущность, цели, задачи и функции рекламы, стратегия
рекламирования, виды рекламы и планирование рекламы. Во втором подразделе
дается характеристика рекламных средств: элементы, входящие в различные
средства рекламы; требования к выбору средств распространения рекламы.
Во втором разделе рассматривается
деятельность рекламных агенств (их функции и организационная структура) и
организации рекламодателей.
Также в курсовой работе представленны
два приложения.
В первом рассматривается лучший бренд
2002 года.
Во втором рассматривается развитие
рекламного рынка в России.
В этой работе
были рассмотрены следующие задачи:
1.
Исследовать
сущность и цели рекламы в рыночной системе хозяйствования;
2.
Изучение
специфики построения рекламной компании;
3.
Рассмотреть
стратегии рекламирования;
4.
Ознакомиться
с различными видами рекламных средств и критериями, этапами планирования
рекламы.
С целью наиболее
эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо чёткое
представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны
компании, обладать информацией о рынке – знать возможности которые он
предлагает, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке. Необходимо
чётко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков средств рекламы,
задействованных в кампании, рекламного бюджета и т. д.
Реклама не только
позволяет информировать потребителей о товаре, на который есть спрос на рынке,
но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках.
Таким образом,
эффективное использование средств маркетинговых коммуникаций (рекламы и промоушена)
позволяет решать стратегические и тактические задачи фирмы, связанные с
глобальной миссией компании на рынке.
Приложение 1. Лучший
брэнд года
'ТРИ БОГОТЫРЯ'
ВЛАДЕЛЕЦ БРЭНДА: SUBMiller Russia
МАРКЕТИНГОВАЯ ЦЕЛЬ: стать в 2002
году самой быстрорастущей маркой среди российских среднеценовых сортв по
показателям прироста доли рынка, к 2005 году – войти в число пяти крупнейших по
объёмам продаж среднеценового сегмента.
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЭНДА: мужчины 25
– 40 лет со средним и ниже среднего дохода, проживающих преимущественно в
некрупных городах.
МЕДИАСТРАТЕГИЯ: базируется на
принципе достижения постоянного контакта с целевым потребителем.
РЕКЛАМОНОСИТЕЛИ: «тизерный» ролик на
телевидении 1-11 августа 2002 года, ролик «Зина» с 12 августа по 30 сентября
2002 года. Наружная реклама: щиты «Bad board» 1-30
сентября 2002 года, охват – Москва, Подмосковье и 6 крупныхрегиональных
городов; всего было использовано 630 сторон щитов. Размещение стикеров в
наземном транспорте с 1 по 30 сентября 2002 года.
МЕДИАБЮДЖЕТ: $ 1-5 млн.
РЕЗУЛЬТАТЫ: несмотря на
перегруженность пивной рекламой медиарынок, одновременный выход на рынок
несколько новых марок пива и ситуацию «вне закона», уже за первые 4 недели
рекламной компании были достигнуты следующие результаты: спонтанные знание
марки составило 12 %, знание марки с подсказкой – 81 %, спонтанное знание
рекламы («Зина») – 10 %. (Усреднённые данные за две последние недели августа
2002 года по семи крупнейшим городам России; респонденты – мужчины 18 – 44 лет,
пьющие пиво один раз в неделю и чаще).(16)
Приложение 2. Рекламная прогрессия
(17)
Приложение 3. Победители конкурса
«БРЕНД ГОДА / EFFIE 2002»
|