ООО «Ариран» ставит перед собой главные цели:
·
Расширение рынка сбыта
продукции
·
Сокращение издержек
·
Получение масимальной
прибыли
·
Увеличение ассортимента
товаров
·
Повышение рентабельности
Понятие «Товар»
Товар – это продукт труда, имеющий стоимость и
распределяющийся в обществе путем обмена, купли-продажи; все, что может
удовлетворить потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания,
приобретения, использования или потребления.
ООО «Ариран» предполагает выпуск салатных изделий,
т.е. Салат «Оливье», Салат «Крабовый», Салат «Корейский», Салат «Морской»
вырабатывающих из высококачественного сырья, отличающегося:
·
Хорошим приятным вкусом
·
Низкой калорийностью
·
Легкостью усвоения
Обогащены комплексом витаминов А, В, С, Е.
·
Реализацией в фасовочном
виде
·
Удовлетворительным сроком
хранения
·
Доступной ценой
·
Продукция ООО «Ариран»
удовлетворяет потребность в пище, прекрасно подходит для праздников, для
пикников, для работников у которых нет возможности полноценного обеда.
·
Товар, на начальном этапе,
будет реализовыватся в нескольких магазинах расположенных в Москве и области
·
Товар расчитан на широкую
группу покупателей благодаря своей невысокой цене и высоким вкусовым качествам,
а так же благодаря своей экологической чистоте и насыщенности минералами и
витаминами
·
Спрос на товары подобного
рода велик, многим людям гораздо проще приобрести салаты в магазине чем делать
их своими руками.
·
Слабые стороны товара:
скоропортящийся продукт требует постоянного контроля качества
Для производства своей продукции ООО «Ариран»
использует самые современные разработки и технологии в области питания.
Салат «Оливье»
Воплощает в себя самые лучшие качества продукта –
высококачественные состовляющие, свежие овощи, и незабываемый домашний вкус.
Салат «Корейский»
Незабываемый вкус правильно приготовленной корейской
моркови насыщеный витаминами и бетокаротином со свежими кальмарами, прекрасно
подойдет в качестве закуски под пиво или просто как украшение стола и неоставит
равнодушным ниодного покупателя.
Салат «Морской»
Яркий насыщеный вкус морской капусты напитанной йодом
с низкокалорийным маслом и заворным луком придаст сил на весь день
Салат «Крабовый»
Хорошо знакомый вкус домашнего салата, с добавлением
безвредных фирменых добавок неоставит никого равнодушным.
Марка – имя, символ, термин, знак, рисунок или их
сочетание, позволяющие покупателю идентифицировать (отождествлять) или отличать
товары одного продавца от аналогичного товара конкурентов.
Марка ООО «Ариран» называется «Радость солнца».
«Радость солнца» - это воплощение ярких идей и открытий.
В линии «Радость солнца» - это оригинальные сочетания
натуральных ингридиентов, которые дают уникальную палитру вкусов, а новейшие
методы обогащения – исключительную пользу для здоровья.
Товарный знак – это оригинально оформленное графическое изображение
или оригинальное название, особое сочетание цифр, букв или слов, фирменное имя,
зарегистрированное в установленном порядке, т.е. юридически защищенное.
Основные требования:
·
Индивидуальность
·
Простота узнаваемость
·
Привлекательность для
потребителей
·
Охраноспособонсть
ООО «Ариран» будет работать под товарным знаком
ООО «Ариран» будет выпускать свои товары в удобной пластиковой упаковке
с современным дизайном обьемом по 170 грамм, а также в ведрах обьемом по 3, 5,
10 кг для крупных магазинов торгующих товаром в развес.
Упаковка изделия входит в себестоимость товара.
126х126х23 мм
170
мл
Наименование
|
Хранение при t
|
Срок хранения, дней
|
Салат «Оливье»
|
4+-1
|
7
|
Салат «Корейский»
|
5+-2
|
9
|
Салат «Морской»
|
4+-1
|
7
|
Салат «Крабовый»
|
5+-1
|
8
|
ООО «Ариран» гарантирует качество товара, который
изготавливается из свежего, натурального сырья. Товар использовать до даты
указанной на упаковке.
|
Этап выведения
на рынок
|
Этап роста
|
Этап зрелости
|
Этап упадка
|
Характеристика
|
Сбыт
|
Слабый
|
Быстрорастущий
|
Медленнопадующий
|
Падающий
|
Прибыль
|
Ничтожна
|
Максимальная
|
Медленнопадующая
|
Низкая или нулевая
|
Потребитель
|
Любители нового
|
Массовый рынок
|
Массовый рынок
|
Отстающие
|
Число конкурентов
|
Небольшое
|
Постоянно растущее
|
Большое
|
Убывающие
|
Ответная реакция производителей
|
Основные стратегические усилия
|
Расширение рынка
|
Проникновение вглубь
|
Отставание своей доли
|
Повышение рентабельности
|
Затраты на маркетинг
|
Высокие
|
Высокие, но несколько ниже
|
Сокращающиеся
|
Низкие
|
Распределение товара
|
Неравномерное
|
Интенсивное
|
Интенсивное
|
Селективное
|
Усилия маркетинга
|
Создание осведомление о товаре
|
Создание предпочтения к марке
|
Создание приверженности к марке
|
Селективное воздействие
|
Товар
|
Основной вариант
|
Усовершенствованный
|
Дифференцированный
|
Повышение рентабельности
|
Цена
|
Высока
|
Несколько ниже
|
Самая низкая
|
возрастающая
|
Принципиальная схема развития деловых
отношений предприятия. (схема 23)
Емкость рынка – показатель, характеризующий максимально
возможный обьем реализации товара за определенный период времени при данном
уровне цен.
ООО «Ариран» предполагает реализовывать следущие
обьемы продукции: (смю производственную программу предприятия).
ООО «Ариран» предполагает реализовывать свою продукцию
как в г. Реутове так и в других городах ближнего подмосковья (Мытищи,
Железнодорожный, Королев, Балашиха, Люберцы) В будущем предприятие планирует
выйти на Московский рынок, и реализовывать свою продукцию в крупные сетевые
магазины (Патэрсон, Перекресток, Ашан) в больших обьемах.
Сегментация рынка – это многомерное деление всех
потенциальных потребителей этого рынка на достаточно большие группы сегменты,
обладающие определенными общими признаками, предьявляющие особые, существенно
отличные от других, требования к данному товару.
Продукты ООО «Ариран» расчитанны на
потребителей:
1.
Любого пола
2.
Возраст от 2 лет
3.
Любой профессии
4.
Любой религии
5.
Любой национальности
6.
Со средним доходом
А) Месторасположение предприятия
Предприятие ООО» Ариран» будет распологаться в
промышленном районе города Реутов численностью 450тыс. Человек
Б) Обеспеченность ресурсами
Ресурсы будут поставлятся ежедневно, овощи из города
Люберцы, масло, майонез, мясные и рыбные ингридиенты из города Балашиха.
В) Цена ресурсов
Цена ресурсов достаточно низкая, по сравнению с
другими поставщиками, т.к. цены договорные. Это дает предприятию возможность
выпускать продукцию по достаточно невысоким ценам.
Г) Спрос, предложение и цены на рынке
Спрос на рынке на продукты подобного рода, как «фаст
фуд» достаточно высокий и стабильный.
Предложение товаров на рынке можно охорактеризовать
как среднее, т.к. на рынке представлено небольшое число поставщиков
ингридиентов для салатов, но с достаточно большим ассортиментом товаров.
Цены на рынке на ингридиенты к салатам невысокие, по
сравнению с ценами на эти же продукты в Москве. Уровень цен тоже довольно
стабильный, т.к. предприятия выпускают оптимальный объем продукции, что
позволяет снизит издержки и выпускать продукцию по средним ценам.
Д) Преимущества и недостатки
месторасположения.
Плюсы
·
Низкая арендная плата
·
Дешевая рабочья сила
·
Рядом со столицей
Минусы
·
Более низкая прибыль, чем в столице
·
Основная масса населения с
высоким доходом сосредоточена в москве
·
Сложная доставка утром в
связи с пробками на вьезде в Москву
Е) Цена арендной платы
ООО «Ариран» будет арендовать помещение в промышленной
зоне г. Реутова размером 210 кв. м.
Стоимость 1кв. М. В месяц = 115 руб.
Аренданая плата в месяц=210кв.м*115руб.=24150
Аренданая плата в год=24150руб.*12=289800
1)
Способы движения товара
на рынок.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12
|