Таблица 3.1 - Основные виды средств распространения рекламы
Средство рекламы
|
Объем рекламы, руб.
|
К общему объему рекламы, %
|
Примеры расценок 2001г.
|
Преимущества
|
Недостатки
|
|
А
|
1
|
2
|
3
|
4
|
5
|
|
Газеты:
"Экстра - КП"
Пресс - Транзит"
|
435,6 * 6 = 2613,6
510 * 6 = 3060,0
|
1,8
2,1
|
1 раз в неделю, стоимость 1 м2: 19,8 руб.
1 раз в неделю, стоимость 1 м2: 2318 руб.
|
Гибкость, своевременность, хороший охват местных рынков, повсеместное признание и доверие
|
Кратковременное существование; плохое качество иллюстраций; незначительная аудитория "вторичных" читателей
|
|
Телевидение:
Первый канал (ОРТ)
Второй канал (ТВК)
|
500 * 84 + 500 = 42500,0
400 * 32 + 300 = 17100,0
|
29,42
11,84
|
50 руб/сек, 500 рублей изготовление, 3 раза в день
40 руб/сек, 300 рублей изготовление, 2 раза в день
|
Сочетание изображения, звука и движения; чувственное воздействие; высокая степень привлечения внимания; широкий охват
|
Высокая общая стоимость; перегруженность рекламой; мимолетность рекламного контакта; меньшая избирательность аудитории
|
|
Радио:
"Европа - плюс"
"Русское радио"
|
450,0 * 92 = 41400,0
400,0 * 92 = 36800,0
|
28,65
25,5
|
5 раз в день, стоимость информационного ролика: 450 руб.
4 раза в день, стоимость ролика 400 руб.
|
Массовость исполнения; высокое географическая и демографическая избирательность; дешевизна
|
Только звуковые представления; меньшая степень привлечения внимания, чем на телевидении; отсутствие устоявшихся тарифов; краткая продолжительность рекламного контакта
|
|
Прочие
|
2000,0
|
0,69
|
-
|
-
|
-
|
|
Итого
|
195000
|
100,0
|
-
|
-
|
-
|
|
|
Средства информации
|
|
Наружная реклама
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Рекламные плакаты в местах продажи
|
х
|
х
|
х
|
х
|
х
|
х
|
х
|
х
|
х
|
х
|
х
|
х
|
х
|
х
|
х
|
х
|
х
|
х
|
х
|
х
|
х
|
х
|
х
|
х
|
х
|
х
|
х
|
х
|
х
|
х
|
х
|
|
Газета "Экстра-КП"
|
|
|
|
|
|
|
|
Х
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Газета "Пресс-транзит"
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Тедевидение (ОРТ)
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
|
Телевидение (ТВК)
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Радио "Европа плюс"
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
Радио "Русское радио"
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
|
|
1
|
2
|
3
|
4
|
5
|
6
|
7
|
8
|
9
|
10
|
11
|
12
|
13
|
14
|
15
|
16
|
17
|
18
|
19
|
20
|
21
|
22
|
23
|
24
|
25
|
26
|
27
|
28
|
29
|
30
|
31
|
|
|
Продолжительность рекламной компании
Июль
Рисунок 3 - График использования средств рекламы в июле 2001г.
Средства информации
|
|
Наружная реклама
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Рекламные плакаты в местах продажи
|
х
|
х
|
х
|
х
|
х
|
х
|
х
|
х
|
х
|
х
|
х
|
х
|
х
|
х
|
х
|
х
|
х
|
х
|
х
|
х
|
х
|
х
|
х
|
х
|
х
|
х
|
х
|
х
|
х
|
х
|
х
|
|
Газета "Экстра-КП"
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
х
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Газета "Пресс-транзит"
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
х
|
|
|
|
|
|
|
|
Тедевидение (ОРТ)
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
Телевидение (ТВК)
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Радио "Европа плюс"
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
|
Радио "Русское радио"
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
х
|
|
|
1
|
2
|
3
|
4
|
5
|
6
|
7
|
8
|
9
|
10
|
11
|
12
|
13
|
14
|
15
|
16
|
17
|
18
|
19
|
20
|
21
|
22
|
23
|
24
|
25
|
26
|
27
|
28
|
29
|
30
|
31
|
|
|
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17
|