Îëèãîïîëèñòè÷åñêàÿ
êîíêóðåíöèÿ.
Îëèãîïîëèñòè÷åñåèé
ðûíîê
ñîñòîèò èç
íåáîëüøîãî
÷èñëà
ïðîäàâöîâ,
âåñüìà
÷óâñòâèòåëüíûõ
ê ïîëèòèêå
öåíîîáðàçîâàíèÿ
è ìàðêåòèíãîâûì
ñòðàòåãèÿì
äðóã äðóãà.
Òîâàðû
ìîãóò áûòü
ñõîæèìè
(ñòàëü,
àëþìèíèé), à
ìîãóò áûòü è
íåñõîæèìè
(àâòîìîáèëè,
êîìïüþòåðû).
Íåáîëüøîå
êîëè÷åñòâî
ïðîäàâöîâ îáúÿñíÿåòñÿ
òåì, ÷òî
íîâûì
ïðåòåíäåíòàì
òðóäíî
ïðîíèêíóòü
íà ýòîò
ðûíîê. Êàæäûé
ïðîäàâåö
÷óòêî
ðåàãèðóåò
íà
ñòðàòåãèþ è
äåéñòâèÿ
êîíêóðåíòîâ.
Åñëè
êàêàÿ-òî
ñòàëåëèòåéíàÿ
êîìïàíèÿ
ñíèçèò ñâîè
öåíû íà 10%, ïîêóïàòåëè
áûñòðî
ïåðåêëþ÷àòñÿ
íà ýòîãî ïîñòàâùèêà.
Äðóãèì
ïðîèçâîäèòåëÿì
ñòàëè ïðèä¸òñÿ
ðåàãèðîâàòü
ëèáî òîæå
ñíèæåíèåì
öåí, ëèáî
ïðåäëîæåíèåì
áîëüøåãî
÷èñëà èëè
îáú¸ìà
óñëóã.
Îëèãîïîëèñò
íèêîãäà íå èñïûòûâàåò
óâåðåííîñòè,
÷òî ìîæåò
äîáèòüñÿ
êàêîãî-òî
äîëãîâðåìåííîãî
ðåçóëüòàòà
çà ñ÷¸ò
ñíèæåíèÿ
öåí. Ñ äðóãîé
ñòîðîíû,
åñëè
îëèãîïîëèñò
ïîâûñèò
öåíû, êîíêóðåíòû
ìîãóò íå
ïîñëåäîâàòü
åãî ïðèìåðó.
È òîãäà åìó
ïðèä¸òñÿ
ëèáî
âîçâðàùàòüñÿ
ê ïðåæíèì
öåíàì, ëèáî
ðèñêîâàòü
ïîòåðåé
êëèåíòóðû â
ïîëüçó
êîíêóðåíòîâ.
×èñòàÿ
ìîíîïîëèÿ.
Ïðè
÷èñòîé
ìîíîïîëèè
íà ðûíêå
âñåãî îäèí ïðîäàâåö.
Ýòî ìîæåò
áûòü
ãîñóäàðñòâåííàÿ
îðãàíèçàöèÿ,
÷àñòíàÿ
ðåãóëèðóåìàÿ
ìîíîïîëèÿ
èëè ÷àñòíàÿ
íåðåãóëèðóåìàÿ
ìîíîïîëèÿ. Â
êàæäîì
îòäåëüíîì
ñëó÷àå
öåíîîáðàçîâàíèå
ñêëàäûâàåòñÿ
ïî-ðàçíîìó.
Ãîñóäàðñòâåííàÿ
ìîíîïîëèÿ
ìîæåò ñ
ïîìîùüþ ïîëèòèêè
öåí ïðåñëåäîâàòü
äîñòèæåíèå
ñàìûõ
ðàçíûõ
öåëåé. Îíà
ìîæåò
óñòàíîâèòü
öåíó íèæå
ñåáåñòîèìîñòè,
åñëè òîâàð
èìååò
âàæíîå
çíà÷åíèå äëÿ
ïîêóïàòåëåé,
êîòîðûå íå â
ñîñòîÿíèè
ïðèîáðåòàòü
åãî çà
ïîëíóþ
ñòîèìîñòü.
Öåíà ìîæåò
áûòü
ñîñòàâëåíà
ñ ðàñ÷¸òîì
íà ïîêðûòèå
èçäåðæåê èëè
ïîëó÷åíèå
õîðîøèõ äîõîäîâ.
À ìîæåò áûòü
è òàê, ÷òî
öåíà
íàçíà÷àåòñÿ
î÷åíü
âûñîêîé äëÿ
âñåìåðíîãî
ñîêðàùåíèÿ
ïîòðåáëåíèÿ.
 ñëó÷àå
ðåãóëèðóåìîé
ìîíîïîëèè
ãîñóäàðñòâî
ðàçðåøàåò
êîìïàíèè
óñòàíàâëèâàòü
ðàñöåíêè,
îáåñïå÷èâàþùèå
ïîëó÷åíèå
"ñïðàâåäëèâîé
íîðìû ïðèáûëè",
êîòîðàÿ äàñò
îðãàíèçàöèè
âîçìîæíîñòü
ïîääåðæèâàòü
ïðîèçâîäñòâî,
à ïðè íåîáõîäèìîñòè
ðàñøèðÿòü
åãî. È
íàîáîðîò, â
ñëó÷àå
íåðåãóëèðóåìîé
ìîíîïîëèè
ôèðìà ñàìà
âîëüíà
óñòàíàâëèâàòü
ëþáóþ öåíó, êàêóþ
òîëüêî
âûäåðæèò
ðûíîê. È òåì
íå ìåíåå ïî
ðÿäó ïðè÷èí
ôèðìû íå
âñåãäà
çàïðàøèâàþò
ìàêñèìàëüíî
âîçìîæíóþ
öåíó. Çäåñü
ìîæåò
èãðàòü ðîëü
áîÿçíü
ââåäåíèÿ
ãîñóäàðñòâåííîãî
ëåãóëèðîâàíèÿ,
íåæåëàíèå
ïðèâëåêàòü
êîíêóðåíòîâ
èëè
ñòðåìëåíèå
áûñòðåå
ïðîíèêíóòü -
áëàãîäàðÿ
íåâûñîêèì
öåíàì - íà âñþ
ãëóáèíó
ðûíêà.
Çà èñêëþ÷åíèåì
ñëó÷àåâ
ðàáîòû íà
ðûíêàõ ÷èñòîé
êîíêóðåíöèè,
ôèðìàì
íåîáõîäèìî
èìåòü
óïîðÿäî÷åííóþ
ìåòîäèêó
óñòàíîâëåíèÿ
èñõîäíîé
öåíû íà ñâîè
òîâàðû. Íà
ðèñóíêå 1[3]
ïðåäñòàâëåíà
ìåòîäèêà
ðàñ÷¸òà öåí,
ñîñòîÿùàÿ
èç øåñòè
ýòàïîâ,
êîòîðûå
áóäóò ðàññìîòðåíû
íèæå.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18
|