Ìåòîäû îöåíêè êðèâûõ ñïðîñà

Áîëüøèíñòâî ôèðì òàê èëè èíà÷å ñòðåìÿòñÿ ïðîâîäèòü çàìåðû èçìåíåíèé ñïðîñà. Ðàçëè÷èÿ â ïîäõîäàõ ê çàìåðàì äèêòóþòñÿ òèïîì ðûíêà.  óñëîâèÿõ ÷èñòîé ìîíîïîëèè êðèâàÿ ñïðîñà ñâèäåòåëüñòâóåò î òîì, ÷òî ñïðîñ íà òîâàð îáîñíîâàí öåíîé, êîòîðóþ ôèðìà çà íåãî çàïðàøèâàåò. Îäíàêî ñ ïîÿâëåíèåì îäíîãî èëè áîëåå êîíêóðåíòîâ êðèâàÿ ñïðîñà áóäåò ìåíÿòüñÿ â çàâèñèìîñòè îò òîãî, îñòàþòñÿ ëè öåíû êîíêóðåíòîâ ïîñòîÿííûìè èëè ìåíÿþòñÿ.  äàííîì ñëó÷àå ìû áóäåì ñ÷èòàòü, ÷òî îíè îñòàþòñÿ íåèçìåííûìè (î òîì, ÷òî áûâàåò, êîãäà öåíû êîíêóðåíòîâ ìåíÿþòñÿ, ðå÷ü ïîéäåò íèæå). Äëÿ çàìåðà ñïðîñà íåîáõîäèìî ïðîâåñòè åãî îöåíêó ïðè ðàçíûõ öåíàõ. Ïðè ýòîì íàäî ïîìíèòü, ÷òî íà ñïðîñå ìîãóò ñêàçàòüñÿ, ïîìèìî öåíû, è äðóãèå ôàêòîðû, íàïðèìåð óâåëè÷åíèå ðåêëàìû, è ñòàíîâèòñÿ íåâîçìîæíî îïðåäåëèòü, êàêàÿ ÷àñòü óâåëè÷åíèÿ ñïðîñà îáúÿñíÿåòñÿ ñíèæåíèåì öåíû, à êàêàÿ - óâåëè÷åíèåì ðåêëàìû. Ïîä âëèÿíèåì íåöåíîâûõ ôàêòîðîâ ïðîèñõîäèò ñäâèã êðèâîé ñïðîñà, à íå èçìåíåíèå åå ôîðìû. Åñëè íà÷àëüíûé óðîâåíü ñïðîñà ïðåäñòàâëåí êðèâîé Ñ1 (ðèñóíîê 3[5]), ïðè íåì ïî öåíå Ö ïðîäàåòñÿ Ê1 øòóê òîâàðà, è âíåçàïíî óëó÷øèëîñü ïîëîæåíèå ýêîíîìèêè èëè ïðîäàâåö óäâîèë ðåêëàìó, òî ïîâûñèâøèéñÿ â ñâÿçè ñ ýòèì óðîâåíü ñïðîñà îòðàæàåòñÿ â âèäå ñäâèãà ââåðõ êðèâîé ñïðîñà èç ïîëîæåíèÿ Ñ1 â ïîëîæåíèå Ñ2. Íå ìåíÿÿ öåíû, ïðîäàâåö ñòàë  òåïåðü ïðîäàâàòü Ê2 øòóê òîâàðà.

5. Îöåíêà èçäåðæåê

Ñïðîñ, êàê ïðàâèëî, îïðåäåëÿåò ìàêñèìàëüíóþ öåíó, êîòîðóþ ôèðìà ìîæåò çàïðîñèòü çà ñâîé òîâàð, à ìèíèìàëüíàÿ öåíà îïðåäåëÿåòñÿ èçäåðæêàìè ôèðìû. Êîìïàíèÿ ñòðåìèòñÿ íàçíà÷èòü íà òîâàð òàêóþ öåíó, ÷òîáû îíà ïîëíîñòüþ ïîêðûâàëà âñå èçäåðæêè ïî åãî ïðîèçâîäñòâó, ðàñïðåäåëåíèþ è ñáûòó, âêëþ÷àÿ íîðìó ïðèáûëè.

Èçäåðæêè ôèðìû áûâàþò äâóõ âèäîâ - ïîñòîÿííûå è ïåðåìåííûå. Ïîñòîÿííûå èçäåðæêè (íàçûâàåìûå òàêæå "íàêëàäíûå ðàñõîäû") - ýòî ðàñõîäû, êîòîðûå îñòàþòñÿ íåèçìåííûìè. Òàê, ôèðìà äîëæíà åæåìåñÿ÷íî ïëàòèòü çà àðåíäó ïîìåùåíèÿ, òåïëîñíàáæåíèå, âûïëà÷èâàòü ïðîöåíòû, æàëîâàíüå ñëóæàùèì è ò. ä. Ïîñòîÿííûå èçäåðæêè ïðèñóòñòâóþò âñåãäà, íåçàâèñèìî îò óðîâíÿ ïðîèçâîäñòâà.

Ïåðåìåííûå èçäåðæêè ìåíÿþòñÿ â ïðÿìîé çàâèñèìîñòè îò óðîâíÿ ïðîèçâîäñòâà.  ðàñ÷¸òå íà åäèíèöó ïðîäóêöèè ýòè èçäåðæêè îáû÷íî îñòàþòñÿ íåèçìåííûìè. À ïåðåìåííûìè èõ íàçûâàþò ïîòîìó, ÷òî èõ îáùàÿ ñóììà ìåíÿåòñÿ â çàâèñèìîñòè îò ÷èñëà ïðîèçâåä¸ííûõ åäèíèö òîâàðà.

Âàëîâûå èçäåðæêè ïðåäñòàâëÿþò ñîáîé ñóììó ïîñòîÿííûõ è ïåðåìåííûõ èçäåðæåê ïðè êàæäîì êîíêðåòíîì óðîâíå ïðîèçâîäñòâà. Ðóêîâîäñòâî ñòðåìèòñÿ âçèìàòü çà òîâàð òàêóþ öåíó, êîòîðàÿ êàê ìèíèìóì ïîêðûâàëà áû âñå âàëîâûå èçäåðæêè ïðîèçâîäñòâà.

6. Àíàëèç öåí è òîâàðîâ êîíêóðåíòîâ.

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18